تولید محتوا همیشه برای همه‌ی کاروکسب‌ها مهم بوده است. چه به فکر بازاریابی محتوایی باشید، چه بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، به عنوان یک استراتژی کلی، تولید محتوا همیشه در مرکز تلاش‌های دیجیتال برند شما خواهد بود. موارد زیادی می‌توانند به کیفیت این محتوا کمک کنند که یکی از آن‌ها، رعایت اصول سئو در تولید محتواست.
در این مقاله، هشت اصل مهم سئو را آورده‌ایم و امیدواریم که بتواند برای کار تولید محتوای برند شما موثر باشد.
1- برای مخاطبان برندتان تولید محتوا کنید، نه برای موتورهای جست‌وجو
سعی کنید محتوایی تولید کنید که با نیازها و علایق مخاطبین هدف‌تان سازگاری داشته باشد و به سوالات آن‌ها پاسخ دهد. متاسفانه بسیاری از کاروکسب‌ها فراموش می‌کنند که مخاطب محتوای تولیدی‌شان موتورهای جست‌وجو نیستند. به خاطر داشته باشید که قرار نیست تمام پست‌های شما درمورد محصولات، خدمات و برند خودتان باشند، فقط کافی‌ست که همه‌ی آن‌ها به زمینه‌ی فعالیت و مخاطبین هدف‌تان مرتبط باشد.
با تولید محتوای باکیفیت و مناسب، می‌توانید به خوبی خود و برندتان را به عنوان متخصص معرفی کنید. اما محتوایی که بدون در نظر گرفتن مخاطب و صرفاً برای موتورهای جست‌وجو نوشته شده باشد، به درد کسی نخواهد خورد و در نهایت تأثیر چندانی هم بر وضعیت کاروکسب و تلاش‌هایتان در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ نخواهد گذاشت.
2- تولید محتوا با عناوین جذاب
شما در صفحه‌ی نتایج موتورهای جست‌وجو، فضای بسیار محدودی برای متن‌تان دارید. اما باید با همین فضای محدود و چند کلمه، تأثیر بزرگ و عمیقی بر مخاطب بگذارید. برای رسیدن به این منظور، هیچ وقت یک تیتر یا عنوان خوب و جذاب را دست کم نگیرید! بهتر است عناوینی بنویسید که هم معنای روشن و واضحی داشته باشد، هم جذاب باشد و هم کلمات کلیدی مهم را در برگیرد. با این کار، مخاطبین هدف درباره‌ی موضوع پست جست‌وجو می‌کنند. علاوه بر عنوان، توضیحات متا نیز در نتایج جست‌وجو نمایش داده می‌شوند. بنابراین برای بازاریابی دیجیتال بهتر، می‌توانید از آن‌ها به عنوان یک مکمل برای عنوان و ارائه‌ی توضیحات بیش‌تر استفاده کنید.
3- تولید محتوا با ساختاری مشخص
محتوای پست می‌تواند بسیار جذاب باشد. اما اگر قالب و ساختار مشخصی برای آن در نظر نگیرید، برای بسیاری از مخاطبین خسته‌کننده خواهد بود و خیلی‌ها حتی زحمت خواندنش را هم به خود نمی‌دهند. سعی کنید متن محتوا را به بخش‌های مختلف تقسیم کنید و با توجه به موضوع هر بخش، یک زیرعنوان برای آن بنویسید. طول هرکدام از این بخش‌ها نباید بیش‌تر از چند پاراگراف باشد. به طول جملات دقت کنید چون در صورت طولانی شدن، می‌تواند برای مخاطب خسته‌کننده باشد. سعی کنید از واژه‌های مناسب استفاده کنید و دستور خط را نیز رعایت کنید.
4- تولید محتوای تصویری
لابه‌لای متن، از تصاویر مختلف و مربوط به موضوع بهره ببرید. این کار، باعث جلب توجه مخاطب می‌شود و جذابیت پست را خصوصاً در نگاه اول افزایش می‌دهد. پست‌هایی که شامل چند عکس جذاب باشند، در شبکه‌های اجتماعی، و همچنین پینترست هم به اشتراک گذاشته می‌شوند و مخاطبین بیش‌تری را جذب می‌کند.
5- تولید محتوا برای شبکه‌های اجتماعی
شبکه‌های اجتماعی می‌توانند یک ابزار قدرت‌مند برای رساندن محتوای شما به افراد بیش‌تر و تشویق آن‌ها برای به اشتراک گذاشتن محتوای شما باشند. هروقت که یک مطلب جدید در وبلاگ یا وب‌سایت برندتان منتشر می‌کنید، آن را همراه با یک توضیح کوتاه و جذاب و یک فراخوان در شبکه‌های اجتماعی نیز به اشتراک بگذارید.
نقطه‌ی اشتراک بازاریابی شبکه‌های اجتماعی با سئو و بازاریابی محتوایی، به اشتراک گذاشتن است. پس از وجود قابلیت به‌اشتراک‌گذاری محتوا در وب‌سایت‌تان مطمئن شوید. همان‌طور که ظاهر محتوا در صفحه‌ی نتایج جست‌وجو مهم است، باید به نحوه‌ی ظاهر شدن پیش‌نمایش پست در شبکه‌های اجتماعی -یعنی اطلاعاتی مانند توضیحات متا و عکس اصلی پست که همراه با لینک ظاهر می‌شوند، هم توجه کنید.
اگر فکر می‌کنید در این مورد نیاز به راهنمایی دارید، بهتر است از یک آژانس متخصص در بازاریابی و تبلیغات دیجیتال کمک بگیرید.
6- به لینک‌سازی توجه کنید
در حال حاضر، لینک‌سازی در سئو مثل گذشته محدود به خرید بک لینک و ساختن لینک‌های مصنوعی نیست. الگوریتم موتورهای جست‌وجو -به‌خصوص گوگل- دچار تغییرات زیادی شده و کارهایی مثل خرید بک لینک را به عنوان یک نوع تخلف تشخیص می‌دهد و وب‌سایت متخلف را جریمه می‌کند.
با ساختن لینک‌های داخلی و تولید محتوای موثری که برای دیگران هم قابل استفاده باشد، سعی کنید یک پروفایل بک لینک طبیعی بسازید و وبلاگ‌ها و ناشرین دیگر را به استفاده از منابع محتوایی خود همراه با ذکر منبع و لینک دادن به وب‌سایت‌تان تشویق کنید.
7- انتخاب و استفاده از واژه‌های کلیدی را از یاد نبرید
انتخاب و به‌کارگیری مناسب کلمات کلیدی، بخش مهمی از سئو است. وقتی مخاطبان شما و کاربران موتورهای جست‌وجو در جستجوی اطلاعات خاصی هستند، کلمات کلیدی خاصی را هم جست‌وجو می‌کنند. اگر می‌خواهید این افراد را به وب‌سایت خودتان بکشانید و با برندتان آشنا کنید، باید درمورد این کلمات کلیدی بیش‌تر بدانید.
برای این کار، باید از ابزارهای مختلفی برای تحقیق و جمع‌آوری اطلاعات استفاده کنید و به یک لیست نهایی از کلمات کلیدی برسید. سپس بهتر است از این کلمات کلیدی به شکلی بهینه در متن، محتوا و عناوین سایت‌تان استفاده کنید. این مورد هم مانند لینک‌سازی در گذشته با استفاده‌ی افراطی و بی‌رویه از کلمات کلیدی انجام می‌شد. اما در حال حاضر، موتورهای جست‌وجو باهوش‌تر از آن‌اند که گول تکرار صرف کلمات کلیدی را بخورند. تنها راه شما، تولید محتوای باکیفیت همراه با استفاده‌ی طبیعی از کلمات کلیدی‌ست.
8- همیشه عملکرد سئو را کنترل کنید
با استفاده از ابزارهایی مانند سرچ کنسول گوگل و گوگل آنالیتیکس، همیشه عملکرد وب‌سایت‌تان را کنترل کنید و حواس‌تان به آمار باشد. برای مثال کنترل آمار مربوط به نرخ پرش و زمان ماندن روی وب‌سایت برای کسانی که از طریق موتورهای جست‌وجو به وب‌سایت شما رسیده‌اند، می‌تواند بسیار راه‌گشا باشد. اگر هم نرخ پرش یک صفحه‌ی خاص زیاد باشد و هم میانگین زمان ماندن کاربران روی آن پایین باشد، بهتر است محتوا و وضعیت آن صفحه را بررسی کنید و ببینید آیا جذابیت کافی برای مخاطب دارد و به نیازهای او پاسخ می‌دهد یا خیر.
دنبال کردن وضعیت کلمات کلیدی هم می‌تواند کمک شایانی به تلاش‌های بعدی شما بکند و به فعالیت‌هایتان جهت بدهد. علاوه بر آمار وب‌سایت، آمار شبکه‌های اجتماعی را نیز بررسی کنید و ببینید چه نوع محتوایی در کدام پلتفرم عملکرد بهتری داشته است.
برخلاف تصور بسیاری از برندها، سئو مانع تولید محتوای باکیفیت نیست. بلکه می‌تواند به کیفیت تولید محتوا کمک کند و به استراتژی بازاریابی دیجیتال برند جهت دهد. اگر برنامه‌ریزی و اجرای درست دیجیتال مارکتینگ و سئو به نظرتان زیادی پیچیده است، بهتر است از یک آژانس تبلیغاتی حرفه‌ای کمک بگیرید.
آژانس تبلیغاتی زیگما8، با سال‌ها تجربه در عرصه‌ی تولید محتوا، سئو، بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات دیجیتال، می‌تواند بهترین همراه شما در این مسیر باشد. برای دریافت مشاوره، با ما تماس بگیرید.
