سئو یا همان بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو بخش مهمی از دیجیتال مارکتینگ است که اگر درست و اصولی اجرا شود صفحات وب‌سایت شما در موتورهای جستجو جایگاه بالاتری به دست می‌آورند و در نتیجه تعداد کاربران ارگانیک وب‌سایت شما افزایش می‌یابد. در این نوشته، جزئیات بیشتری از سئو خواهیم گفت و از اهمیت و تأثیر آن در فرآیند کلی بازاریابی دیجیتال صحبت خواهیم کرد. اگر دوست دارید دانشتان از سئو، تولید محتوا و دیجیتال مارکتینگ را به‌روز نگه دارید، تا انتها با ما باشید.
سئو، به عنوان بخشی از بازاریابی دیجیتال دقیقاً چه کاری انجام می‌دهد؟
زمانی که درباره‌ی سئوی محتوا یا وب‌سایت صحبت می‌کنیم، منظورمان مجموعه‌ای از فعالیت‌های زیر است:
۱- سئوی on page یا بهینه‌سازی در داخل صفحات وب‌سایت
این نوع بهینه‌سازی، شامل متن، عنوان متن و زیرعنوان‌ها، توضیحات و تگ‌های متا، تصاویر و لینکهای داخلی موجود در یک صفحه می‌شود و به منظور بهبود رتبه‌ی آن صفحه برای یک یا چند کلمه‌ی کلیدی خاص انجام می‌گیرد.
بسیاری از کسب‌وکارها، این بخش از سئو را خودشان انجام می‌دهند. در نگاه اول انجام این کار ساده به نظر می‌رسد اما برای اینکه در بلندمدت دچار مشکل نشوید بهتر است از یک آژانس تبلیغات دیجیتال کمک بگیرید.
۲- سئوی off page یا بهینه‌سازی در خارج از وب‌سایت
این نوع بهینه‌سازی، معمولاً شامل لینک‌سازی در سایت‌های دیگر است. برای موثر بودن یک کمپین لینک‌سازی، اول باید از کیفیت محتوای وبسایتتان مطمئن شوید. یک آژانس دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای می‌تواند در فرآیند ساختن مجموعه‌ای طبیعی از لینکهای باکیفیت به صفحات باارزش و مهم وب‌سایت، کمک‌تان کند.
۳- سئوی تکنیکال یا بهینه‌سازی فنی
بهینه‌سازی فنی در واقع بهینه‌سازی در کدنویسی‌های سایت است که برای بالا بردن سرعت بارگذاری صفحات، مشکلات کراول و ایندکس توسط موتورهای جست‌وجو، معماری اطلاعات سایت، امنیت سایت و مناسب‌سازی برای گوشی‌های موبایل است که همگی تأثیر به‌سزایی در بهبود جایگاه وب‌سایت در موتورهای جستجو دارند.
چرا سئو تأثیر مهمی در دیجیتال مارکتینگ دارد؟
برخی از مهمترین تأثیرات سئو را می‌توان اینگونه برشمرد:
۱- افزایش ترافیک وب‌سایت و میزان دیده شدن محتوا و نام برند
یکی از اهداف اصلی سئو، افزایش ترافیک وب‌سایت است. این کار از طریق بهبود رتبه‌ی صفحات مختلف سایت در نتایج موتورهای جست‌وجو انجام می‌شود. رتبه‌ی بهتر در نتایج جست‌وجو یعنی دیده شدن لینک وب‌سایت توسط افراد بیشتر و البته تعداد کلیک بیشتر. از این طریق نام برند و محتوای سایت با استفاده از تکنیک‌های سئو، به افراد بیشتری می‌رسد و میزان آگاهی از برند هم به تدریج افزایش پیدا می‌کند.
۲- بالا رفتن اعتبار برند و جلب اعتماد مخاطب
فرض کنید صاحب یک کسب‌وکار مشاوره‌ی تحصیلی برای تحصیلات عالی هستید. حالا اگر یک متقاضی کنکور کارشناسی ارشد یا دکترا در مورد سوالات مختلفش به جست‌وجوی اینترنتی بپردازد و در نتایج جست‌وجوهایش هر بار نام شما را ببیند، فکر می‌کنید نتیجه چه خواهد بود؟
با این روش اعتبار برند و اعتماد او نسبت به برندتان، به سرعت بالا خواهد رفت. چون عموم مردم به مرور زمان این باور را قبول کرده‌اند که هرکسی نمی‌تواند در صدر نتایج گوگل باشد. در واقع شما با سئو از اعتبار یک موتور جست‌وجو مثل گوگل به نفع خودتان استفاده می‌کنید.
این اعتبار می‌تواند نتیجه‌ی مستقیمی بر روند تبدیل مخاطب به مشتری و افزایش فروش کسب‌وکار شما داشته باشد. از سوی دیگر برندهای دیگری که با شما هم صنف هستند اگر برندتان را در اکثر جستجوها در صدر گوگل ببینند، اعتبار و احترام بیشتری برایتان قائل خواهند شد.
۳- بهبود تجربه‌ی کاربری
سئو مجموعه عملیاتی است که باعث بهینه‌سازی‌های سایت می‌شود که تجربه‌ی کاربران وبسایتتان را بسیار بهبود می‌بخشند. به عنوان مثال طراحی ریسپانسیو وب‌سایت‌ها تعامل با وب‌سایت را برای کاربران موبایل راحت‌تر می‌کند، این فرایند یکی از بهینه‌سازی‌هایی‌ست که به خاطر سئو انجام می‌شود.
بهبود رتبه برندتان در موتورهای جست‌وجو باعث افزایش سرعت بارگذاری صفحات مختلف وب‌سایت می‌شود و این موضوع تأثیر مستقیم و مثبتی بر تجربه‌ی کاربران می‌گذارد.
۴- افزایش جذب لید یا سرنخ فروش
سئو می‌تواند یکی از راه‌های پیدا کردن لید یا سرنخ‌های جدید برای فروش باشد. در صنعت تبلیغات و بازاریابی دیجیتال، لید یا سرنخ فروش به فرد یا کسب‌وکاری گفته می‌شود که ممکن است در آینده تبدیل به مشتری کسب‌وکار شما شود. البته برای این هدف، باید محتوای باکیفیتی تولید شده باشد و راه مشخصی برای به دست آوردن اطلاعات تماس کاربران پیش‌بینی شده باشد. اما در هر صورت، سئو می‌تواند به افزایش جذب لید و بالا بردن فروش کمک کند.
۵- کاهش هزینه‌ها و افزایش نرخ بازگشت سرمایه در بلندمدت
تولید محتوای دیجیتال باکیفیت و بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو، فعالیت‌هایی هستند که در کوتاه‌مدت به نتایج بزرگی نمی‌رسند. اما اگر تلاش‌های هدفمندی در این خصوص صورت گیرد و از یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ مشخص استفاده شود، قطعاً در بلندمدت به اهداف برندتان خواهید رسید و نتیجه‌ی سرمایه‌گذاری بر روی محتوا و سئو را خواهید دید.
در بلندمدت، هزینه‌ی تولید محتوا و سئو نسبت به هزینه‌ی یک کمپین ادامه‌دار تبلیغات آنلاین یا محیطی بزرگ، بسیار به‌صرفه‌تر خواهد بود و نتایج بهتری به همراه خواهد داشت. البته این به معنی کنار گذاشتن کمپین‌های تبلیغات محیطی یا دیجیتال یا … نیست. هر روشی از بازاریابی و تبلیغات جای خودش را دارد و برای مخاطبین خاص خودش طراحی می‌شود. اما سئو می‌تواند در بلندمدت یکی از بهترین روش‌ها باشد و بعد از مدتی، بدون هزینه‌ی بیشتر به کارکردش ادامه دهد.
۶- پیدا کردن مشتریان محلی
یکی از مشکلات بازاریابی دیجیتال با روش‌هایی مانند تبلیغات کلیکی یا بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی برای کسب‌وکارهایی که فقط در یک منطقه‌ی خاص جغرافیایی فعالیت دارند، محدود کردن مخاطبین به ساکنین آن منطقه است. سئوی منطقه‌ای (local SEO) در سال‌های اخیر توانسته این مشکل را تا حد زیادی حل کند و وب‌سایت، محتوا و اطلاعات تماس کسب‌وکارهای محلی را به خوبی به ساکنان آن محل برساند.
اگر کسب‌وکار شما هم از این نوع کسب‌وکارهاست و درمورد سئوی محلی مشکل دارید، بهتر است از یک آژانس دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای کمک بگیرید.
بنابراین می‌توان اینگونه جمع‌بندی کرد که در حال حاضر سئو بخشی جدایی‌ناپذیر از بازاریابی دیجیتال است و هر کسب‌وکاری که می‌خواهد حضور مؤثری در فضای اینترنت داشته باشد، باید برای آن برنامه‌ریزی کنند.
آژانس دیجیتال زیگما8، با سال‌ها تجربه در دنیای تولید محتوا، تبلیغات آنلاین و دیجیتال مارکتینگ، می‌تواند در تمام مراحل بهینه‌سازی وب‌سایت، محتوا و استراتژی دیجیتال مارکتینگ، کنارتان باشد. برای دریافت مشاوره یا کسب اطلاعات بیشتر، با ما تماس بگیرید. برای آشنایی بیشتر با خدمات ما در حوزه‌ی بازاریابی و تبلیغات دیجیتال و موارد دیگر، می‌توانید به صفحه‌ی نمونه کارها یا خدمات سر بزنید.
