محصولات متنوع و بی‌شماری در فروشگاه‌های سراسر جهان وجود دارد. تولیدکنندگان همه‌ی این محصولات برای جلب نظر خریداران با یکدیگر رقابت دارند. اینکه هر محصولی چطور می‌تواند بیشترین تأثیر را روی مخاطب بگذارد همواره دغدغه‌ی برندها بوده است. یکی از راه‌های جلب مخاطب، بسته‌بندی محصولات است. ما در این مقاله سعی داریم درباره‌ی طراحی بسته‌بندی و اثر آن در برندینگ صحبت کنیم.
طراحی بسته‌بندی و برندینگ
صنعت بسته‌بندی یک صنعت حرفه‌ای و بزرگ است که میلیون‌ها نفر، در قالب مجموعه‌های بزرگ و کوچک، از آژانس‌های کوچک تا آژانس‌های بین‌المللی، در آن فعالیت می‌کنند. آژانس تبلیغاتی زیگما8 نیز یکی از فعالان این عرصه است که طراحی بسته‌بندی را در سطحی جهانی در ایران اجرا می‌کند.
در سال‌های اخیر، برندهای بین‌المللی زیادی برای ورود به بازار ایران تمایل نشان می‌دهند. همچنین برندهای ایرانی بسیاری نیز خواهان ورود به بازار کشورهای دیگر و جهانی شدن هستند. آژانس 360 درجه‌ی زیگما8، به‌عنوان یکی از بهترین آژانس‌های تبلیغات و برندینگ در ایران، به هر دو گروه از برندهای یاد شده کمک می‌کند تا بهترین بسته‌بندی ممکن را طراحی کنند و به مرحله‌ی تولید برسانند تا در نهایت بتوانند به اهداف مدنظرشان برسند.
۸ اصل مهم در طراحی بسته‌بندی محصول:
بهتر است بسته‌بندی محصول به‌گونه‌ای طراحی شود که پاسخ سوالات زیر را در کمتر از 4 ثانیه بدهد؛ چون این حداکثر زمانی‌ست که مخاطب برای دیدن محصول در قفسه‌ی مغازه صرف می‌کند:
– کاربرد این محصول چیست؟ به عبارت دیگر، محصول به چه دردی می‌خورد؟
– برند محصول چیست؟
طراحی بسته‌بندی آگاهانه در زیگما8
بررسی‌های موردی ما در آژانس زیگما8 نشان داده‌اند که بسیاری از بسته‌بندی‌های موجود در بازار، چندین مورد از کاربردهای محصول را لیست می‌کنند اما نام برند در آنها مشخص نیست. گاهی ظاهر زیبا و جذابی دارند اما به‌خوبی توضیح ندادند که کارایی محصول برای مخاطب چیست. ما از اهمیت رعایت هردو مورد در طراحی بسته‌بندی آگاهیم و تلاش می‌کنیم بسته‌بندی‌هایی طراحی کنیم که در کنار زیبایی و جذابیت ظاهری، هم کاربرد محصول را به‌خوبی و سادگی توضیح دهد و هم برند محصول مشخص باشد.
- راستی و درستی
آن‌هایی که تجربه‌ی چندانی در حوزه‌ی بسته‌بندی ندارند، اغلب تلاش می‌کنند تا محصول را بی‌نقص و خارق‌العاده نشان دهند. اما ما در آژانس تبلیغاتی زیگما8، می‌دانیم با بهتر نمایش دادن محصول نسبت به واقعیت آن، در واقع به مصرف‌کننده دروغ گفته‌ایم و در نهایت ناامیدش کرده‌ایم. این روش در بلندمدت قطعاً باعث خراب شدن تصویر برند در ذهن مخاطب و کاهش فروش می‌شود و برخلاف اصول اولیه‌ی برندسازی است.
- اعتبار و تمایز
اصالت، شخصیت و ماندگاری از ویژگی‌هایی هستند که در قلب تمام برندهای بزرگ و به‌نام وجود دارند. بنابراین اگر قرار باشد یک طراحی بسته‌بندی خاص داشته باشیم، بهتر است به این ویژگی‌ها توجه کنیم.
ضرورت طراحی بسته‌بندی متفاوت در فرآیند برندسازی
در آژانس تبلیغاتی زیگما8، می‌دانیم که ضروری‌ست طراحی بسته‌بندی، برند شما را از رقبا متمایز کند؛ یعنی هم متفاوت باشد و هم بتواند اعتبار برند شما را حفظ کند. این مسئله با افزایش برندهای موجود در بازار اهمیت بیشتری پیدا کرده است و به بخش بسیار مهمی از فرآیند برندسازی تبدیل شده است. توجه داشته باشید که اگر فرآیند برندسازی به‌خوبی اجرا نشده باشد و هویت و گایدلاین برند مشخص نباشند، بهتر است ابتدا به طراحی هویت بصری برند، طراحی هویت سازمانی و تدوین گایدلاین پرداخته شود. زیگما8 این خدمات را نیز بر حسب نیاز، به شما ارائه می‌دهد.
- تأثیر لحظه‌ای و درگیر کردن مخاطب
یک سوپرمارکت را تصور کنید که در آن هیچ محصولی به تنهایی و دور از رقبای آن به نمایش گذاشته نمی‌شود و جزئیات آن محصول هم هیچ‌وقت با دقت دیده نمی‌شوند. در این سوپرمارکت، محصولات مختلف، کنار هم چیده می‌شوند و معمولاً خریداران هم از آنها فاصله دارند و از دور محصولات را بررسی می‌کنند. در این موقعیت، فقط زمانی به سمت یک محصول می‌رویم و از نزدیک و با دقت به بررسی آن می‌پردازیم که بسته‌بندی آن توجه‌مان را جلب کند. این اتفاقی‌ست به آن تأثیر لحظه‌ای محصول در قفسه‌ی فروشگاه می‌گویند.
تأثیر لحظه‌ای طراحی بسته‌بندی و افزایش فروش
در شرکت تبلیغاتی زیگما8، ما از پتانسیل بالای تأثیر لحظه‌ای برای افزایش میزان فروش کاملاً آگاهی داریم و این مسئله را در طراحی‌های خود در نظر می‌گیریم. افزون بر این، ما به عکاسی تبلیغاتی و نحوه‌ی نمایش محصول از طریق رسانه‌های مختلف، به منظور ایجاد تأثیری مشابه تأثیر لحظه‌ای، در آینده هم فکر می‌کنیم تا کار طراحی کمپین تبلیغاتی و معرفی محصول از روش‌های مختلف برای مشتریان آسان‌تر شود.
- قابل تمدید و تعمیم بودن
مفهوم و اندیشه‌ی کلی پشت طراحی بسته‌بندی محصول بهتر است اینگونه باشد که احتمال تولید نسخه‌های دیگری از محصول در آینده را نیز مدنظر بگیرد. بسیاری از برندها پس از موفقیت یک محصول، محصولات مشابه دیگری نیز تولید و روانه‌ی بازار می‌کنند. از آن‌جاییکه تمام این محصولات به یک برند تعلق دارند، ضروری‌ست که یکپارچگی بسته‌بندی آنها در نگاه اول مشخص باشد. درواقع، طراحی بسته‌بندی نباید به مرور زمان کهنه شود؛ به این معنا که بهتر است طراحی بسته‌بندی به‌شکلی باشد که بتوان از آن برای سال‌ها و بدون تغییر، یا با تغییرات اندکی، استفاده کرد.
طراحی بسته‌بندی محصول با ظاهری جذاب
به‌خوبی می‌دانیم که با یک طراحی خوب اولیه، امکان اضافه شدن نسخه‌های دیگر، بدون از دست‌دادنِ یکپارچگی و جذابیت، در آینده وجود دارد. به همین دلیل از همان ابتدای کار، تمام مشکلات احتمالی آینده را در نظر می‌گیریم و مسیر را به درستی انتخاب می‌کنیم. تیم خلاق ما در زیگما8، رویکردی سازمان‌یافته به جنبه‌ی بصری طراحی دارد که امکان ایجاد تغییر در ظاهر و اطلاعات مربوط به محصول در آینده را در اختیارمان می‌گذارد. نتیجه‌ی این رویکرد، رسیدن به خانواده‌ای از محصولات مختلف با ظاهری جذاب است؛ جذابیتی که از همان ابتدای لانچ محصول تا سال‌ها بعد مشهود می‌ماند.
- راحتی استفاده و کاربردی بودن
برای راحتی استفاده‌ی مصرف‌کننده، بهتر است حتماً به اندازه، شکل و کاربردی بودن بسته‌بندی توجه داشت. طراحی دقیق این موارد، نیازمند پژوهش، تجربه و تخصص است؛ این ویژگی‌هایی است که در تیم طراحی آژانس تبلیغاتی زیگما8 وجود دارند.
- آموزش و انتقال اطلاعات
اگر برند شما برندی نیست که مصرف‌کنندگان از قبل با آن آشنایی داشته باشند، یک رویکرد آموزشی به بسته‌بندی، می‌تواند انتخاب مناسبی باشد. با یک مثال این مورد را برای شما روشن‌تر می‌کنیم؛ برای مثال محصولات اپل نه تنها برای خریداران آشنا هستند، بلکه مخاطب می‌تواند قبل از خرید محصولات این برند، آنها را امتحان کند و کاربردشان را ببیند. بنابراین این مسئله، دغدغه‌ی آموزشِ روشِ استفاده را از طراحی بسته‌بندی این نوع محصولات حذف می‌کند. اما در بسیاری از محصولات دیگر که چنین جایگاهی ندارند، بهتر است بسته‌بندی به‌عنوان یک نوع تبلیغ همراه با آموزش عمل کند؛ یعنی ویژگی‌ها، کاربردها و تفاوت‌های محصول را نشان دهد و تلاش کند که از این راه، مصرف‌کننده را به سمت خرید ترغیب کند.
در آژانس تبلیغاتی زیگما8، ما به‌خوبی می‌دانیم که مصرف‌کنندگان، بدون اطلاع از کاربرد و روش استفاده از یک محصول، به ندرت ترغیب می‌شوند که آن محصول را خریداری کنند؛ حتی اگر ظاهر بسته‌بندی بسیار جذاب و چشمگیر باشد.
طراحی بسته‌بندی در کلاس جهانی با آژانس تبلیغاتی زیگما۸
می‌دانیم که هزینه‌ی تمام‌شده‌ی بسته‌بندی هر واحد از محصول باید در محدوده‌ی بودجه‌ی مشخص‌شده از سوی برند باشد و از آن‌جاییکه با مواد اولیه و روش‌های تولید بسته‌بندی آشنایی داریم و با بهترین‌های این حوزه کار می‌کنیم، توانایی تحویل بهترین نتیجه‌ی ممکن براساس بودجه‌ی شما را داریم. در نهایت ذکر این نکته نیز لازم است که تولید بسته‌بندی‌های باکیفیت در ایران، چالش‌های خاص خود را دارد. اما شرکت تبلیغاتی زیگما8، سابقه‌ی طراحی و تولید بسته‌بندی در داخل و خارج ایران را دارد و می‌تواند فرآیند طراحی و تولید بسته‌بندی را با کلاسی جهانی در ایران انجام دهد.
اگر به فکر لانچ محصول یا برندینگ دوباره‌ی محصولات قدیمی با تغییر بسته‌بندی و ظاهر آنها هستید، یا اگر می‌خواهید با خدماتی مانند طراحی هویت بصری برند، طراحی هویت سازمانی و تدوین گایدلاین برند فعالیت خود را آغاز کنید تا به بهترین نتایج ممکن دست یابید، با ما تماس بگیرید.
