در این مطلب قصد داریم تا شما را با مفهوم جایگاه برند و نقش آن در فرایند برندسازی آشنا کنیم. بنابراین اگر می‌خواهید بدانید که جایگاه‌سازی برند (Brand Positioning) چیست و چطور می‌تواند باعث موفقیت بیشتر برند شود، تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
نقش جایگاه‌یابی برند در فرآیند برندسازی
هر برند موفق و تاثیرگذار، یک استراتژی جایگاه‌یابیدارد و برنامه‌ریزی، بازاریابی و فروش آن برند براساس این استراتژی پیش می‌رود. فرآیند جایگاه‌سازی برند به‌مرور زمان تکامل پیدا می‌کند تا فرصت‌ها و جاهای خالی در بازاری (Market gap) که همواره در حال تغییر است را پیدا کند. بازاری که در آن، مصرف‌کنندگان همیشه زیر فشار هجوم پیام‌های تبلیغاتی گوناگونِ محصولات متنوع هستند.
تقدم فرآیند جایگاه‌یابی بر جایگاه‌سازی برند
برای جایگاه‌یابیبرند از تغییرات جمعیتی، فناوری، چرخه‌های بازاریابی، گرایش‌های مصرف‌کنندگان و شکاف‌های موجود در بازار استفاده می‌شود تا بتوان راه‌های جدیدی برای جذب و ترغیب مخاطب به خرید محصول یا خدمت پیدا کرد.
جایگاه‌سازی برند؛ پیش‌نیازی برای فعالیت‌های دیگر برندسازی، تبلیغات و بازاریابی
فرآیند جایگاه‌سازی برند اگر درست انجام شود، می‌تواند به عنوان یک پیش‌نیاز برای فعالیت‌هایی همچون طراحی هویت برند، گایدلاین برند، کتابچه برند، طراحی لوگو، طراحی نشانه، طراحی تایپ، طراحی اوراق اداری و در واقع همه فعالیت‌های ارتباطی برند در نظر گرفته شود.
درباره‌ی فعالیت‌های دیگری مانند بازاریابی دیجیتال، ایده‌پردازی کمپین تبلیغاتی، اجرای انواع کمپین تبلیغاتی، طراحی کمپین دیجیتال، اجرای کمپین دیجیتال، ساخت ویدیو تبلیغاتی، تیزر تبلیغاتی و موشن گرافیک و برگزاری رویداد، که شاید در نگاه اول به موقعیت برند ارتباط مستقیمی نداشته باشد، دانستن استراتژی کار و کسب و جایگاه برند نیز ضروریست.
جایگاه‌سازی برند به چه معناست؟
اصطلاح « جایگاه‌سازی برند» را نخستین بار جک تروت (Jack Trout) در سال 1969 در مقاله‌ای با عنوان «بازاریابی صنعتی/ Industrial Marketing » معرفی کرد و سپس این اصطلاح با کتاب «موقعیت‌یابی: نبرد برای ذهن شما» اثر ال ریس(Al Ries) و جک تروت (Jack Trout)، جا افتاد و رواج یافت. این دو نویسنده در کتاب پرفروش خود، جایگاه‌یابی را اینگونه تعریف کرده‌اند: «سیستم سازمان یافته‌ای برای یافتن پنجره‌ای در ذهن».
به تازگی، لیسا ریدل (Lissa Reidel)، مشاور بازاریابی اظهار داشته است که «جایگاه‌یابی برند موانع بازارهای بیش از حد اشباع شده را می‌شکند تا فرصت‌های جدیدی خلق کند». با این حال، جایگاه‌سازی برند همانقدر که می‌تواند درباره‌ی ایجاد تمایز در بازار باشد، می‌تواند درمورد شباهت‌ها نیز صحبت کند. برای مثال، تقلید و کپی کردن از موقعیت‌هایی که رقبا اشغال کرده‌اند، جایگاه‌سازی «من هم» یا «کپی‌کردن» نامیده می‌شود و از آن برای به چالش کشیدن قیمت محصول یا خدمت رقبا استفاده می‌شود.
روند جایگاه‌سازی استراتژیک برند در آژانس تبلیغاتی زیگما8
ما به‌عنوان یک آژانس برندسازی، آگاهیم که ایران بازار جذابی برای شرکت‌های خارجی است. اگرچه این شرکت‌ها ممکن است ایران را به‌عنوان کشوری «در حال توسعه» یا «در حال ظهور» در نظر بگیرند، اما برخلاف تصور آنها جایگاه‌سازی برای برندها و محصولات جدید در این بازار خیلی هم ساده نیست.
در آژانس تبلیغاتی زیگما8، ما با برندهای مختلفی در بسیاری از بازارها، چه در داخل و چه در خارج از ایران کار کرده‌ایم و به مشتریان خود کمک کرده‌ایم تا جایگاه استراتژیک و مناسب خود را در موقعیت‌های ناپایدار و پیچیده پیدا و تثبیت کنند و آن را ارتقا بخشند. ما با استفاده از یک فرآیند ساختاریافته به این امر دست پیدا می‌کنیم و به‌عنوان یک آژانس تبلیغاتی 360 درجه، خدمات زیر را ارائه می‌دهیم:
– رقبای برند شما را شناسایی می‌کنیم.
– جایگاه آن برندها را تحلیل می‌کنیم.
– به درک بهتری از جایگاه برند (خدمت یا محصول) شما می‌رسیم.
– جایگاه برند شما و برند رقبا را با یکدیگر مقایسه و تحلیل می‌کنیم.
– یک استراتژی جایگاه‌سازی خلق می‌کنیم.
– با شما تعامل می‌کنیم تا به یک بیانیه‌ی جایگاه برند برسیم.
– بیانیه‌ی جایگاه برند را تدوین می‌کنیم.
– جایگاه انتخابی را از طریق راه‌حل‌های ارتباطات 360 درجه اجرایی می‌کنیم.
آژانس تبلیغاتی 360 درجه زیگما8، این روش را بارها اجرا کرده است و هر بار ثابت کرده که نتایجی را به دست می‌آورد که باعث همکاری‌های بلند مدت و ارتباطات پایدار شده است.
اجرای صفر تا صدِ فعالیت‌های برندینگ، تبلیغات و بازاریابی به کمک زیگما8
اگر به دنبال یک آژانس برندینگ یا شرکت تبلیغاتی 360 درجه هستید تا تمام فعالیت‌های تبلیغات و برندینگ مانند ایده‌پردازی لانچ برند، اجرای انواع کمپین تبلیغاتی، برگزاری ایونت، ساخت ویدیو تبلیغاتی، تیزر تبلیغاتی و موشن گرافیک، بازاریابی دیجیتال، طراحی و اجرای انواع کمپین، طراحی هویت بصری برند، گایدلاین برند و کتابچه برند، طراحی لوگو، طراحی نشانه، طراحی تایپ و طراحی اوراق اداری را با خیال راحت به آن بسپارید، با ما تماس بگیرید.
