متنی که در ادامه می‌خوانید، ترجمه‌ی یک گزارش از Financial Tribune است که در آن از وضعیت صنعت تبلیغات، برندسازی و بازاریابی در ایران صحبت شده است. این گزارش، به نقش فعالان حوزه‌ی ارتباطات بازاریابی در توسعه و رشد اقتصادی کشور اشاره دارد و اطلاعات مفیدی در این زمینه ارائه کرده است. البته زمان انتشار گزارش، به چند سال قبل برمی‌گردد که بی‌شک بخشی از شرایط آن در طول زمان تغییر کرده است. اما همچنان اطلاعات مفیدی در صنعت تبلیغات ایران در اختیار خوانندگان می‌گذارد.
بازارهای ایران، فرصتی برای برندهای بین‌المللی
حضور در بازارهای ایران، برای برندها و سرمایه‌گذاران بین‌المللی همچنان موقعیتی‌ست پر ریسک و از سوی دیگر، وسوسه‌انگیز برای فعالیت‌های تجاری. و نقش اساسی آژانس‌های ارتباطات بازاریابی در این است که چنین موقعیت‌هایی را شناسایی کنند و با پیشنهادهای کارشناسانه، برندها و سرمایه‌گذاران را به موفقیت‌های تجاری نزدیک کنند. در این نوشتار به برخی از این فرصت‌ها اشاره خواهیم کرد.
ایران جمعیت جوانی دارد که همواره به فکر پیشرفت و کارآفرینی‌ست. افزون بر این، ضریب نفوذ اینترنت در مقایسه با کشورهای همسایه بسیار بالاست، به‌گونه‌ای که می‌توان گفت، ایران ظرفیت تبدیل شدن به یک ابرقدرت اقتصادی در منطقه را دارد.
ایران رشد اقتصادی قابل توجهی را طی سال‌های گذشته تجربه کرده و تعداد استارت‌آپ‌های فعال در عرصه‌ی تکنولوژی و تبلیغات در آن از تمام کشورهای منطقه بیشتر است. جمعیت جوان و تحصیل‌کرده‌ی شهری، سبک خاص خود را دارد و همیشه از اخبار روز مطلع است. صنایع فیلم، تئاتر و موسیقی ایران نیز در حال گسترش است. بنابراین، با توجه به این شرایط، واضح است که برندهای بین‌المللی اشتیاق فراوانی برای ورود به بازار ایران دارند.
در ادامه، بخش‌هایی از یک مقاله از وب‌سایت The Drum را در همین مورد خواهید خواند. این وب‌سایت، یک پلتفرم بین‌المللی و بزرگ‌ترین رسانه‌ی حوزه‌ی بازاریابی در اروپاست.
پتانسیل آژانس‌های تبلیغاتی ایرانی برای بین‌المللی شدن
با این‌که سرعت پیشرفت و تغییر در ایران به شکل ناگزیری آهسته است، اما فرصت حضور در ایران برای برندهای بین‌المللی هم می‌تواند بسیار بااهمیت باشد. و نتورک‌های بزرگ همواره به فکر خرید یا همکاری با بهترین آژانس‌های تبلیغاتی ایران هستند.
تحلیل آژانس تبلیغاتی 360 درجه‌ی زیگما8 از بازار ایران
آژانس 360 درجه‌ی خلاق زیگما8 نیز یکی از پیشروترین آژانس‌های تبلیغاتی در ایران است. بنیان‌گذار و مدیرعامل آن، دکتر میر دامون میر، به‌عنوان چهره‌ای تأثیرگذار در عرصه‌ی تبلیغات ایران در داخل و خارج از کشور شناخته شده است. او درمورد تبلیغات در ایران می‌گوید: « مهم‌ترین موضوعی که باید در مورد تبلیغات و برندینگ در ایران به یاد داشته باشید، این است که با مخاطبانی با سلایق بسیار گوناگون مواجه هستید.»
«از شمال تا جنوب و از شرق تا غرب ایران، تنوع‌های فرهنگی فراوانی وجود دارد. و با وجود بازارهای فراوان در شهرهای بزرگ، همچنان این بازارها کشش اقتصادی و جذابیت‌های فراوانی دارند. تهران دومین شهر بزرگ در غرب آسیا و سومین شهر بزرگ در خاورمیانه است. شهری بزرگ و چندفرهنگی.
با این‌که قدرت خرید اکثر مردم به‌دلیل تورم پایین آمده است، اما همچنان جامعه‌ی ایران مشتاق خرید از برندهای لوکس است و خواهان خدمات و محصولات باکیفیت. به همین دلیل در چند سال اخیر مراکز خرید لوکس و بزرگ در تهران و شهرهای دیگر افتتاح شده‌اند که بیشتر آن‌ها در روزهای آخر هفته بسیار شلوغ‌اند.»
جایگاه برندهای بین‌المللی بین مخاطبان ایرانی
دکتر میر دامون میر ادامه داد: «مردم ایران از خرید کردن و صرف شام یا ناهار در یک رستوران یا فست‌فود لذت می‌برند. آن‌ها پوشیدن لباس‌های شیک و رسمی و رفتن به مراکز خرید و تماشای دیگران و تماشا شدن توسط آن‌ها را دوست دارند. و حتی اگر خرید نکنند، حداقل به گشت‌وگذار در فروشگاه‌ها و دیدن اجناس می‌پردازند. فقط در تهران، ده‌ها مرکز خرید بزرگ در حال احداث‌اند و این رقم در سراسر کشور بیشتر هم می‌شود.
من چندین نوجوان و جوان را می‌شناسم که تمام‌وقت کار می‌کنند و ماهیانه حدود 400 دلار حقوق می‌گیرند. اما اگر کمدشان را نگاه کنی، هر لباسی که خریده‌اند 150 دلار یا حتی بیشتر ارزش دارد و متعلق به یک برند معروف است. جامعه‌ی ایران با برندهای بین‌المللی کاملاً آشناست. ایرانیان به مد اهمیت می‌دهند و استایل خود را دارند.»
به گفته‌ی دکتر میر، صنعت بازی، نرم‌افزار و سخت‌افزار کامپیوتری، بانکداری، وسایل خانه و مد و فشن جای رشد زیادی در ایران دارند. سال‌هاست که برندهای بین‌المللی مختلفی مانند سامسونگ، دنون، یونیلور، بی‌ای‌تی و بایر تبلیغات در ایران را شروع کرده‌اند. و با چند شرکت تبلیغاتی مختلف، برای تولید محتوا، تبلیغات دیجیتال خلاق و طراحی کمپین‌های تبلیغاتی موفق همکاری داشته‌اند. این نشان می‌دهد که ظرفیت زیادی در بازارهای ایران وجود دارد. همچنین می‌توان دریافت که چرا برندهای معتبری مانند اپل تمایل دارند جای پای محکمی در این بازار سودآور پیدا کنند.
ورود برندهای بین‌المللی به بازارهای ایران
فعالیت برخی از برندها در ایران راحت‌تر از باقی برندهاست، به‌طور مثال از آنجاییکه دولت ایران تمایل زیادی دارد که از تولیدکننده‌های داخلی حمایت کند، فعالیت برندهایی در حوزه‌ی صنایع غذایی با قوانین پیچیده‌ای روبروست اما فعالیت در حوزه‌ی تکنولوژی و ارتباطات ساده‌تر به‌نظر می‌رسد.
همکاری با آژانس‌های تبلیغاتی برای حضوری موفق در بازار ایران
نکته‌ی دیگر آن که، برندهای خارجی باید هزینه‌ی بیش‌تری برای تبلیغات‌شان در تلویزیون ایران بپردازند. به همین دلیل، نیاز به همکاری با شرکت تبلیغاتی معتبر با توان مذاکره‌ی پیش‌برنده دارند. و از سوی دیگر، حتی با وجود چندین سوپرمارکت زنجیره‌ای بین‌المللی فعال، ایرانیان هنوز هم اکثر خریدهایشان را از بازار سنتی و فروشگاه‌های کوچک انجام می‌دهند. و این موضوع، توزیع محصولات را برای برندهای خارجی پیچیده و سخت می‌کند. اما همه‌ی این مشکلات، حل‌شدنی‌ست و ایران همچنان فرصت‌های هیجان‌انگیز و جذابی در خود دارد که صنعت بازاریابی و تبلیغات بایستی به آن بیاندیشد.
اگر به دنبال یک آژانس تبلیغاتی حرفه‌ای هستید تا راهنمای شما در بازارهای ایران باشد و در فعالیت‌هایی مانند استراتژی برند، ایده‌پردازی کمپین تبلیغاتی و اجرای آن، تولید محتوا، تبلیغات دیجیتال خلاق و… با شما همکاری کند، با ما تماس بگیرید.
