حتما برایتان پیش آمده که تبلیغ خاصی از یک برند را در آگهی تلویزیونی، بیلبوردهای تبلیغاتی، شبکه‌های اجتماعی ببینید. این نوع تبلیغات، معمولاً بخشی از یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه هستند که از تمام راه‌های ممکن برای معرفی محصول یا خدمات استفاده می‌کنند. در این مقاله، به معرفی کمپین‌های تبلیغاتی 360 درجه می‌پردازیم. بنابراین اگر قصد دارید با بازاریابی، برندسازی و تبلیغات موثر برای کارو کسب خود بیشتر آشنا شوید، خواندن این مقاله را به شما پیشنهاد می‌کنیم.
کمپین تبلیغاتی 360 درجه چیست؟
بازاریابی و تبلیغات 360 درجه، رویکردِ تبلیغاتیِ جامع است که از تمام پلتفرم‌های در دسترس استفاده می‌کند تا پیام مشخصی را به‌شکل یکپارچه به مخاطبان ارائه دهد. به بیان دیگر، به کمپینی کمپین تبلیغاتی 360 گفته می‌شود که برای انتقال پیام برند، از همه‌ی پلتفرم‌های در دسترس همچون تلویزیون، بیلبورد، هدایای تبلیغاتی، بستر اینترنت، برگزاری رویداد و سایر ابزارهای تبلیغی استفاده کند.
طراحی کمپین تبلیغاتی موفق
با توجه به اینکه افراد در طول روز پیام‌های تبلیغاتی فراوانی از روش‌های مختلف دریافت می‌کنند، بنابراین برای طراحی یک کمپین تبلیغاتی موفق ضروری‌ست از همه‌ی ابزارهای تبلیغاتی و ظرفیت‌های موجود برای بازاریابی به‌صورت هماهنگ و یکپارچه استفاده کرد. این‌جاست که کمپین تبلیغاتی 360 درجه می‌تواند به برند شما کمک کند تا به اهداف مدنظرتان دست یابید.
کاربردهای کمپین تبلیغاتی 360 درجه
کمپین تبلیغاتی 360 درجه دراکثر موارد کارآمد است اما در برخی موقعیت‌ها، موثرترین روش محسوب می‌شود. در ادامه برخی از این موقعیت‌ها را معرفی می‌کنیم.
- لانچ یک برند جدید
- بازطراحی برند (ریبرندینگ)
- بازاریابی برای یک محصول یا خدمت جدید
- احیای محصول یا خدمتی قدیمی که موفق عمل نکرده
- ورود به یک بازار جدید
- متمایزکردن یک پیام یا کمپین خاص درمیان سایرکمپین‌های در جریان
توجه داشته باشید که تمام این کارها، بعد از محقق شدن پیش‌نیازهایی مثل طراحی هویت بصری برند، طراحی لوگو و تدوین استراتژی انجام می‌شوند. یعنی قبل از طراحی و اجرای کمپین، باید اهداف و مسیر کلی را مشخص کنید.
مراحل طراحی و اجرای کمپین تبلیغاتی 360 درجه موفق
1. اهداف کمپین تبلیغاتی را مشخص کنید
تعیین اهداف کمپین، اولین مرحله‌ی اجرایی آن است. برای اینکه بدانید مسیرتان دقیقا از کجا خواهد گذشت، باید مقصد را مشخص کنید. اما علاوه بر این اطلاعات، باید به اهداف اقتصادی کاروکسب و استراتژی بازاریابی برندتان هم توجه داشته باشید.
هدف شما می‌تواند یکی از مواردی باشد که در بخش کاربردهای کمپین 360 درجه بیان کردیم. اما تحت این هدف اصلی، باید اهداف قابل اندازه‌گیری و مشخصی نیز تعیین شوند؛ مانند افزایش تعداد مخاطبین و میزان فروش و…
2- کمپین‌های رقبا و برندهای موفق را بررسی کنید
مرحله‌ی اول در طراحی یک کمپین 360 درجه، بررسی فعالیت‌های رقبا و سایر برندهای موفق در زمینه‌ی فعالیت شماست. موفق‌ترین کمپین‌های چند سال اخیر را بررسی کنید و دلایل موفقیت‌شان را بیابید. به کمپین‌های شکست‌خورده نیز توجه کنید و دریابید چرا نتوانسته‌اند به اهداف‌شان برسند. پیشنهاد می‌کنیم کمپین‌های موفق برندهای مشهور خارجی را هم ارزیابی کنید.
اطلاعات به‌دست‌آمده در این مرحله و دو مرحله‌ی بعدی، زیربنای کمپین شما را خواهند ساخت.
3- بازار و مخاطبین هدف را بشناسید
درمورد مخاطبین هدف‌تان تحقیق کنید. سلیقه و علایق آن‌ها را بشناسید و حداقل یک پرسونای مشخص از مخاطبین‌تان بسازید. داشتن این اطلاعات، برای خلق پیام اصلی کمپین ضروری‌ست. کاروکسب‌های قدیمی می‌توانند در این مرحله از مخاطبین و مشتریان فعلی‌شان نیز نظرسنجی کنند و اطلاعات دقیق‌تری به‌دست بیاورند.
پیشنهاد ما این است که این مرحله را به یک آژانس حرفه‌ای 360 درجه همچون زیگما8 بسپارید.
4- نقاط قوت و ضعف خودتان را مشخص کنید
پس از انجام دو مرحله پیشین، زمان بررسی نقاط قوت و ضعف برندتان است. مطمئن شوید که مزیت رقابتی مشخصی نسبت به رقبا دارید که می‌توانید در طول طراحی و اجرای کمپین آن را برجسته کنید. بدون وجود چنین مزیتی، پیام کمپین شما نمی‌تواند آن‌قدرها که باید تأثیرگذار باشد.
البته شناخت نقاط ضعف نیز مهم است. پیشنهاد می‌کنیم کمپین‌های قبلی خود را بررسی کنید و دلایل عدم موفقیت و همچنین دلایل نارضایتی مخاطبان خود را شناسایی کنید. همپچنین مشخص کنید که رقبایتان در چه زمینه‌هایی از شما بهتر عمل کرده‌اند. با مشخص شدن این موارد، برنامه‌ریزی دقیق‌تری داشته باشید.
5- کانال‌ها و رسانه‌های انتشار را مشخص کنید
با توجه به مراحل طی‌شده و اطلاعاتی که به دست آورده‌اید، تصمیم بگیرید که محتوای کمپین از چه راه‌هایی منتشر خواهد شد؛ مانند تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات ایمیلی، تبلیغات محیطی، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغ در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها، تبلیغات پیامکی و…
6- محتوای مورد نیاز کمپین را تولید کنید
این محتوا شامل شعار تبلیغاتی کمپین، طرح‌های گرافیکی، متن‌ها، عکس‌ها، ویدئوها و موارد مشابه دیگر است. بعد از برنامه‌ریزی کمپین و انتخاب پلتفرم‌های انتشار، باید محتوای مناسب برای هرکدام از این کانال‌ها را تولید کنید.
پیش از نهایی شدن محتوای کمپین، اجرای آن را شروع نکنید. پیشنهاد می‌کنیم برای تولید محتوای موثر از یک آژانس تبلیغاتی متخصص در این حوزه کمک بگیرید.
7– از یکپارچگی محتوا در تمام کانال‌ها مطمئن شوید
ضروری‌ست محتوای کمپین در تمام کانال‌ها یکپارچه باشد و یک پیام مشخص را به مخاطب منتقل کند. رمز یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه موفق در همین یکپارچگی‌ست. در ابتدای مسیر، گایدلاین مشخصی درمورد رنگ‌ها، فونت‌ها و لحن کمپین داشته باشید و علاوه بر پیام کمپین، از یکپارچه بودن تمام این موارد مطمئن شوید.
8- انتشار محتوا و تبلیغات و ارزیابی عملکرد آن‌ها
بعد از گذراندن مراحل بالا، زمان انتشار محتوا فرا می‌رسد. محتوای تولیدی را در کانال‌های مشخص‌شده منتشر کنید و از همان ابتدا، آمار مدنظر و مربوط به اهداف‌تان را استخراج کنید. در انتهای هر بخش از کمپین، آمار و بازخوردهای دریافتی را بررسی کنید و عملکرد کلی کمپین را ارزیابی کنید. در صورت نیاز، تغییرات لازم را در بخش‌های بعدی اعمال کنید.
9- از یک آژانس تبلیغاتی 360 درجه کمک بگیرید
همان‌طور که دیدید، مسیر طراحی و اجرای یک کمپین تبلیغاتی 360 درجه بسیار دشوار است. پس برای دریافت مشاوره یا استفاده از خدمات آژانس تبلیغاتی 360 درجه‌ی زیگما8 در حوزه‌ی دیجیتال مارکتینگ یا تبلیغات محیطی و مواردی مانند طراحی بیلبورد، طراحی کاتالوگ، طراحی هویت بصری برند، طراحی لوگو، ساخت تیزر تبلیغاتی و انواع دیگر ویدیو تبلیغاتی با ما تماس بگیرید. زیگما8، سابقه‌ی طراحی و اجرای انواع کمپین تبلیغاتی در سطح ملی و بین‌المللی را در کارنامه خود دارد و می‌تواند راهنما و همراه شما در این مسیر باشد. برای آشنایی بیشتر با خدمات زیگما8، می‌توانید به صفحه‌ی نمونه کارها یا خدمات ما سر بزنید.
