طراحی لیبل، چالشی در مسیر برندسازی
بازارهای امروزی مملوء از کالاهای متنوع و در دسترس هستند. طراحی لیبل یا برچسب کالا در این بازار، به‌شکلی که بتواند توجه مشتریان را به خود جلب کند؛ تبدیل به چالشی بزرگ در مسیر برندینگ، بازارسازی و افزایش فروش شده است.
اهمیت طراحی لیبل
براساس پژوهش‌های انجام شده، حدود 70 درصد خریداران، تصمیم نهایی برای خریدشان را دقیقاً هنگام خرید و در محل فروش می‌گیرند. به همین دلیل می‌توان گفت طراحی لیبل و چاپ با کیفیت آن‌ها در فروش محصولات یک برند بسیار اهمیت دارد. آژانس تبلیغاتی 360 درجه‌ی زیگما8، با تجربه حرفه‌ای خود در زمینه‌ی برندینگ، بازاریابی، بازارسازی، طراحی لیبل و … در این مقاله از نکاتی می‌گوید که در طراحی لیبل مدنظر می‌گیرد. بنابراین اگر به فکر لانچ محصول یا طراحی دوباره و ایجاد تغییر در ظاهر و بسته‌بندی محصول خود برای برندینگ بهتر هستید، تا انتهای مقاله همراه ما باشید.
مهم‌ترین نکات برای طراحی لیبل
اگر می‌خواهید با طراحی یا بازطراحی لیبل، به نتایج مدنظرتان در بازارهای ایران یا بازارهای بین‌المللی برسید، باید به این نکات توجه کنید:
۱. امکانات تولید را هنگام طراحیِ لیبل در نظر بگیرید
طراحی یک برچسب خوب، هم نیازمند داشتن درک عمیقی از برند و شناختی کافی از مشتریان احتمالی آن است و هم آشنایی با انواع کاغذ، جوهر، چاپ و چسب‌های موجود در بازار را می‌طلبد. در شرکت تبلیغاتی زیگما8، ما از همان مراحل اولیه‌ی طراحی لیبل با شرکت‌های چاپ ارتباط می‌گیریم تا تمام گزینه‌های ممکن را در اختیار داشته باشیم و بتوانیم بهترینِ آن‌ها را انتخاب کنیم. با انجام این کار، می‌توانیم برچسب‌هایی طراحی کنیم که تبدیل به بخشی باارزش از محصول شوند و بر میزان فروش آن تأثیر داشته باشند.
۲. برای طراحی لیبل، به هویت برند توجه کنید
هویت برند، به‌خصوص هویت بصری برند نقشه‌ی راهی‌ست که هنگام طراحی لیبل و بسته‌بندی باید به آن توجه ویژه‌ای داشت. این هویت فقط شامل لوگوی برند نیست، بلکه به ما می‌گوید که مصرف‌کننده باید به چه درکی از برند و محصول برسد. دانستن اینکه چه پیامی باید به مصرف‌کنندگان احتمالی برسد، به ما کمک خواهد کرد که محتوای برچسب محصول، مانند متن روی آن و همچنین رنگ و شکل و تصویر آن را مشخص کنیم. برای اطلاع از پیام ابتدا باید از ماموریت و ارزش‌های برند آگاه باشیم. سپس این پرسش بیان می‌شود که چطور می‌توان این مفاهیم را به مخاطب منتقل کرد؟
در آژانس دیجیتال زیگما8، ما به برند و بازار و مخاطبین هدف توجه می‌کنیم و با توجه به آن، از کلمات و تصاویری استفاده می‌کنیم که برای همه‌ی آن‌ها مناسب باشند. توجه داشته باشید که اگر فرآیند برندسازی به‌خوبی اجرا نشده باشد و هویت و گایدلاین برند مشخص نباشند، بهتر است اول به طراحی هویت بصری برند، طراحی هویت سازمانی و تدوین گایدلاین پرداخته شود.
۳. مواد اولیه‌ی مناسبی برای لیبل انتخاب کنید
پس از درنظر گرفتنِ هویت برند در فرآیند طراحی، ضروری‌ست اجزای مختلفی که قرار است برچسب نهایی را بسازند را با نهایت دقت انتخاب کنیم. چون علاوه بر طرحی که قرار است روی برچسب چاپ شود، شکل فیزیکی، جنس و ظاهر کلی برچسب نیز روی انتخاب نهایی مشتریان تأثیر خواهند گذاشت. برای مثال اگر در طول فرآیند بسته‌بندی و حمل، برچسب روی محصول پاره و لکه‌دار شود یا رنگش تغییر کند، برداشت اولیه‌ی مصرف‌کننده بعد از دیدن آن مثبت نخواهد بود و تصویر برند شما در ذهن او خراب خواهد شد.
در شرکت تبلیغاتی زیگما8، ما همیشه با بهترین مجموعه‌های چاپ در تماس هستیم تا بهترین مواد اولیه را برای برچسب انتخاب کنیم. در تمام فرآیندهای چاپ و تولید، خود نیز نظارت داریم تا از کیفیت کار و ثابت ماندن هویت برند در تمام محصولات و لیبل‌ها، اطمینان حاصل کنیم. افزون بر این، هنگام انتخاب مواد اولیه، عکاسی تبلیغاتی و نحوه‌ی نشان دادن محصول از طریق رسانه‌های مختلف در آینده را نیز مدنظر قرار می‌دهیم تا کار طراحی کمپین تبلیغاتی و معرفی محصول از روش‌های مختلف برای مشتریان‌مان آسان‌تر شود.
برای توضیحات بیشتر در این مورد می‌توانید این متن را بخوانید: زیگما8؛ برنده جایزه سیمرغ چاپ برای نفیس‌ترین اثر چاپی در تبلیغات
۴. از اهمیت رنگ در طراحی لیبل غافل نشوید
براساس پژوهش‌های مختلف، حدود 62 تا 90 درصد از دیدگاه اولیه‌ی مصرف‌کنندگان درمورد یک محصول، فقط به رنگ بستگی دارد. به همین دلیل شایسته است که برای برندینگ بهتر و رسیدن به نتیجه‌ی مطلوب، به نظرسنجی و تحقیق در بازار هدف پرداخت و سپس، درمورد رنگ نهاییِ برچسب تصمیم گرفت. گاهی حتی لازم است که یک یا چند نمونه‌ی اولیه از برچسب، در یک جامعه‌ی نمونه سنجیده شود تا براساس نتایج به‌دست‌آمده و نظر مخاطبین، بهترین ترکیب رنگ را انتخاب کرد.
ما در زیگما8، علاوه بر انجام تحقیقات بازار، محدودیت‌های خاص چاپ و هزینه‌های تولید برچسب را نیز در نظر می‌گیریم تا بتوانیم بهترین روش ممکن برای چاپ برچسب را انتخاب کنیم و به رنگ‌هایی باکیفیت و باثبات در تمام برچسب‌ها برسیم.
۵. متن روی لیبل درک‌شدنی و خوانا باشد
خریداران احتمالی، تنها 3 ثانیه برای بررسی لیبل محصول زمان صرف می‌کنند. در نتیجه طراحی این برچسب باید طوری باشد که بتواند به سرعت توجه بیننده را جلب کند. به همین دلیل قابل درک بودن و خوانا بودن برچسب بسیار اهمیت دارد. بنابراین بهتر است توجه داشته باشید که نام یا لوگوی برند و چند کلمه درمورد محصول نیز روی برچسب طراحی شده در نظر گرفته شود. گفتن این نکته نیز ضروری‌ست که هنگام استفاده از فونت‌های فارسی، خوانا نگه داشتن متن دشوار است. در واقع، رسیدن به یک تعادل مناسب بین زیبایی فونت و خوانا بودن متن، یکی از چالش‌های همیشگی طراحی برچسب در ایران است. بنابراین در انتخاب فونت نیز بایستی دقت لازم را داشت. علاوه بر تمام این موارد، یک اجبار قانونی نیز برای درج بعضی اطلاعات روی لیبل و بسته‌بندی محصول وجود دارد که کار طراحی برچسب را سخت‌تر می‌کند.
در آژانس تبلیغاتی زیگما8، ما دانش و تجربه‌ی لازم برای طراحی لیبل با تمام این ویژگی‌ها را داریم؛ برچسبی که هم خوانا و قابل درک باشد و هم توجه مخاطب را به خود جلب کند.
۶. از توسعه پذیر بودن لیبل مطمئن شوید
ضروری‌ست در طراحی لیبل محصول، احتمال تولید نسخه‌های دیگری از محصول در آینده را نیز در نظر بگیرید. بسیاری از برندها پس از موفقیت یک محصول، محصولات مشابه دیگری را نیز تولید و روانه‌ی بازار می‌کنند. و از آن‌جایی که تمام این محصولات به یک برند تعلق دارند، یکپارچگی بسته‌بندی آن‌ها باید در نگاه اول مشخص باشد. ما در آژانس تبلیغاتی زیگما8، به‌خوبی می‌دانیم که با یک طراحی اولیه خوب، امکان اضافه شدن نسخه‌های دیگر، بدون از دست دادن یکپارچگی و جذابیت، در آینده وجود دارد. بر این اساس از همان ابتدای کار، تمام مشکلات احتمالی آینده را در نظر می‌گیریم و مسیرمان را به درستی انتخاب می‌کنیم. ما رویکردی سیستماتیک به جنبه‌ی بصری طراحی داریم که امکان ایجاد تغییر در ظاهر و اطلاعات مربوط به محصول در آینده را در اختیارمان می‌گذارد. نتیجه‌ی این رویکرد، رسیدن به خانواده‌ای از محصولات مختلف با ظاهری جذاب است؛ جذابیتی که از همان ابتدای لانچ محصول تا سال‌ها بعد مشهود باقی می‌ماند.
۷. به وضوح و سادگی طراحیِ لیبل دقت کنید
بهتر است برچسب محصول به‌گونه‌ای طراحی شود که پاسخ پرسش‌های زیر را در کم‌تر از 4 ثانیه بدهد؛ چون این حداکثر زمانی‌ست که یک مصرف‌کننده برای دیدن محصول روی قفسه‌ی مغازه یا فروشگاه صرف می‌کند:
– این محصول چه کار می‌کند و به چه دردی می‌خورد؟
– برند پشت محصول چیست؟
ما در آژانس تبلیغاتی زیگما8، به اهمیت واضح بودن و سادگی برچسب درمورد کاربرد محصول و برند آن آگاهی داریم و این موارد را در طراحی حرفه‌ای بسته‌بندی و لیبل، به کار می‌گیریم.
۸. قیمت نهایی لیبل را در نظر بگیرید
هنگام طراحی و چاپ لیبل، باید مواد اولیه و روش تولیدی را انتخاب کرد که بتواند مفهوم و تفکر پشت طراحی را به واقعیت تبدیل کند و در عین حال، مجموع هزینه‌های تولیدش از بودجه‌ی مشخص‌شده از سوی برند فراتر نرود. تیم حرفه‌ای زیگما8، با سال‌ها تجربه و تخصص و استفاده از دانش به‌روز متخصصانش، در طراحی لیبل و انتخاب مواد اولیه دقت لازم را دارد و همچنین روش تولید برای رسیدن به بهترین نتیجه‌ی ممکن با بودجه‌ی تعیین‌شده را همواره مدنظر قرار می‌دهد.
اگر به فکر لانچ محصول و طراحی بسته‌بندی و لیبل جذابی برای آن هستید، یا اگر می‌خواهید با خدماتی مانند طراحی هویت بصری برند، طراحی هویت برند و تدوین گایدلاین برند آغاز کنید تا به بهترین نتایج برای برندینگ برند یا محصول خود دست یابید، با ما تماس بگیرید.
