در این یادداشت، میخواهیم به این پرسش اساسی پاسخ دهیم که چگونه می‌توان برندها را با موفقیت از مرزهای جغرافیایی عبور داد بی آنکه در این انتقال آسیبی متوجهشان شود. پاسخ این پرسش تنها و تنها در دست آژانس‌های تبلیغاتی حرفه‌ای و چندفرهنگی است و زیگما۸ یکی از این آژانس‌هاست. آنچه در ادامه خواهید خواند، راهکارهایی است که از گذر دانش و تجربه به‌دست آمده است، پس تا انتها همراهمان باشید.
بازاریابی دیجیتال و برندسازی (برندینگ) در کلاس جهانی
اینترنت باعث شده است که شرکت‌های داخلی در هر جایگاهی که هستند به جهانی شدن نیز فکر کنند. حالا دیگر در فضای مجازی، روی گوشی‌های هوشمند و کامپیوترهایمان مکان‌های جغرافیایی ارزش چندانی ندارند. برندها در حال ورود به بازارهای متنوع در گسترۀ جهانی هستند و بیش از هر زمان دیگری خود را نیازمند بازاریابی دیجیتال می‌دانند. راز شکست یا پیروزی در این فرآیندِ جهانی‌شدن، درنظرداشتن «کلاس جهانی و استانداردهای بین‌المللی حرفه‌ای» است، عاملی که کمتر به آن توجه می‌شود.
چالش برندسازی (برندینگ) با توجه به گوناگونی‌های فرهنگی
در آژانس تبلیغات بین‌المللی زیگما۸، هم برندسازی در گسترۀ بین‌الملل را تجربه کرده‌ایم و هم برندهای گوناگون خارجی را در بازار ایران معرفی و عرضه کرده‌ایم. زیگما۸، آژانس برندینگ بین‌المللی، می‌خواهد به مشتریانش کمک کند تا در این انتقال برند، تصویری از برندشان ارائه دهند که برای هر مشتری جذاب باشد و همچنین بدانند چگونه با چالش‌ها روبرو شوند؛ چالشی که با گسترش روزافزون اینترنت و گوناگونی‌های فرهنگی موجود در فضای مجازی، طراحی برند در گسترۀ جهانی را پیچیده و دشوارتر از گذشته کرده است. زیگما۸ خوب می‌داند نام‌ها، نمادها و هویت بصری برند آنقدر مهم هستند که اگر به آنها توجه نشود، ممکن است برند مدنظر فرصت، پتانسیل و ظرفیت‌های خود را در وارد شدن به سطح بین‌المللی از دست دهد و از گردانه رقابت خارج شود.
در ادامه مطالبی را خواهیم گفت که می‌تواند برای دوری از هرگونه رویارویی‌های فرهنگی، در فرآیند برندسازی مفید باشد. البته توجه به این مسائل در طراحی انواع کمپین‌های تبلیغاتی، چه دیجیتال و چه غیر دیجیتال و … هم بسیار مهم هستند.
نام‌گذاری برند در گذر از مرزهای فرهنگی و زبانی در جهت برندسازی خلاق
برخی واژه‌ها می‌توانند معناهای متفاوت و حتی متضادی در زبان‌های مختلف داشته باشند. مثلاً برند آمریکایی اتومبیل «شورلت»، نام یکی از مدل‌های موفقش را Nova گذاشت؛ حال آنکه در زبان اسپانیایی این واژه معنای متضاد و منفی «نرو» داشت که باعث شکستش در کشورهای آمریکای جنوبی و کشورهای اسپانیایی زبان شد.
یک برند محبوب پنیر که متعلق به شرکتی در ترکیه بود، هنگام ورود به بازار ایران، متوجه تشابه نام برند خود با واژه‌ای ناپسند در زبان فارسی شد، به همین دلیل با نام جدید «کیبی» قدم به بازار ایران گذاشت.
رنگ‌ها در برندسازی خلاق و بازاریابی
رنگ‌ها می‌توانند در فرهنگ‌های مختلف، معناهای گوناگونی داشته باشند، این معناها ریشه در گذشته فرهنگی کشورها دارد. به‌طور مثال، رنگ سفید در کشور چین عموماً یادآور عزا و مرگ است و در کره، رنگ زرد نماد زندگی است. در ایران نیز رنگ سبز، ریشه‌ای عمیق در باورهای مذهبی و نمادشناسی شیعه دارد و رنگ فیروزه‌ای می‌تواند یادآور جایگاه و اعتباری تاریخی باشد. پس در طراحی برند و پس از آن طراحی کمپین تبلیغاتی و حتی تبلیغات محیطی برای برند، باید به معنی رنگ‌ها توجه ویژه داشت.
نمادهای تصویری برندها در برندسازی بین‌المللی
نمادهای تصویری، امکان عبور از مرزهای زبانی را دارند؛ یعنی می‌توانند مفهوم و پیام خود را در زبان‌ها و فرهنگ‌های مختلف، حفظ کنند. اما در هر صورت باید هنگام جهانی شدن برند به آنها توجه کنیم. چون برخی نمادها هستند که معانی متفاوت و حتی متضادی در فرهنگ‌های مختلف دارند و ممکن است مانع از جهانی شدن برند شوند.
برای مثال صلیب شکسته در هند، نمادی قدیمی برای شانس است. اما همین تصویر برای باقی جهانیان، یادآور آلمان نازی و ظهور و گسترش فاشیسم در دوران پیش از جنگ جهانی دوم است. در نتیجه باید به این موضوعات توجه ویژه داشت.
برندسازی خلاق در کلاس جهانی با آژانس برندینگ زیگما۸
آنچه خواندید نشان داد که ورود به بازارهای جدید و جهانی شدن برند، کار دشواری است. پس اگر قصد ساختن یک برند بین‌المللی را دارید، با ما تماس بگیرید یا صفحات خدمات و نمونه کارهای ما را ببینید. آژانس برندینگ ۳۶۰ درجه زیگما۸، تمام خدمات برندینگ و تبلیغات مورد نیاز شما مانند طراحی برند، طراحی کمپین تبلیغاتی (کمپین محیطی،کمپین دیجیتال و کمپین تلویزیونی)، بازاریابی دیجیتال و انواع تولید محتوا را ارائه می‌دهد.
زیگما۸ همواره در جشنواره‌های بین‌المللی شرکت کرده و به‌عنوان یک آژانس تبلیغاتی مطرح در جوامع بین‌المللی شناخته شده است. زیگما۸ عضو انجمن جهانی ۴A’s و گروه بین‌المللیCathay است. همچنین دکتر میر دامون میر، مدیرخلاقیت زیگما۸، در جشنواره‌های مهم بین‌المللی نظیر جشنواره تبلیغات نیویورک، جشنوراه ACEF، جشنواره WARC و جشنوراه WINA عضو هیئت داوران بوده است که این موضوع باعث می‌شود زیگما8، به‌عنوان یک آژانس تبلیغاتی به‌روز شناخته شود و همواره حرکتی در مسیر موفقیت داشته باشد.
