هر متنی که در یک وب‌سایت می‌خوانید، هر عکس یا ویدئویی که در شبکه‌های اجتماعی می‌بینید و هر پادکستی که می‌شنوید، احتمالاً بخشی از تلاش‌های یک برند برای بازاریابی محتوا و جلب توجه شماست. این روزها اغلب کاروکسب‌ها به تولید محتوای دیجیتال و انتشار آن توجه دارند و می‌خواهند از این طریق مخاطبان خود را جذب کنند. اما با وجود این استقبال گسترده از تولید محتوا، خیلی از برندها هنوز از گستردگی تأثیر و ارتباط بازاریابی محتوا با فرآیندهایی همچون دیجیتال مارکتینگ، برندینگ و روابط عمومی آگاهی ندارند.
به‌همین دلیل، تصمیم گرفتیم مقاله‌ای را به نقش و تأثیر بازاریابی محتوایی در فرآیند بازاریابی دیجیتال اختصاص دهیم. پس اگر در حوزه‌ی محتوا یا تبلیغات دیجیتال فعالیت دارید یا می‌خواهید در این مورد اطلاعات جدیدی به دست آورید، تا انتهای متن با ما همراه باشید.
تأثیر بازاریابی محتوا در فرآیند بازاریابی دیجیتال
بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتال ارتباط زیادی با یکدیگر دارند و نمی‌توان به‌راحتی تمام ابعاد این ارتباط را بررسی کرد. در ادامه، به چند مورد اصلی اشاره می‌کنیم:
۱- محتوا، هسته‌ی اصلی تمام کمپین‌های تبلیغات دیجیتال است
تمام کمپین‌های تبلیغاتی، به محتوا نیاز دارند؛ هم محتوایی برای خود تبلیغ و هم محتوایی برای صفحه‌ای از وب‌سایت یا شبکه‌های اجتماعی که مخاطبِ تبلیغ قرار است به آن هدایت شود. این‌جاست که بازاریابی محتوایی به کمک بازاریابی دیجیتال می‌آید تا بهترین خروجی به‌دست آید.
در واقع، بازاریابی محتوا تمام عناصر بازاریابی دیجیتال را به هم متصل می‌کند. محتوای تولیدی شما می‌تواند در وبلاگ‌تان منتشر شود یا تبدیل به یک خبرنامه‌ی ایمیلی شود. بخشی از آن می‌تواند در شبکه‌های اجتماعی منتشر شود یا حتی محتوای کمپین تبلیغات کلیکی‌تان را بسازد. طبیعتاً شکل و قالب این محتوا در همه‌ی پلتفرم‌ها یکسان نیست. اما اگر برنامه‌ریزی مناسبی برای بازاریابی محتوایی داشته باشید، می‌توانید محتوای دیجیتال خود را به شکل‌های مختلفی به اشتراک بگذارید و با راهکارهای ازپیش‌تعیین‌شده، برای رسیدن به اهداف خود در بازاریابی و تبلیغات دیجیتال به‌کار بگیرید.
۲- سئو بدون بازاریابی محتوا معنا ندارد
سئو یعنی بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جست‌وجو. از همین جمله می‌توان نتیجه گرفت که بدون محتوا، سئو معنایی ندارد. ازآن‌جاییکه در یک استراتژی دیجیتال مارکتینگِ هدفمند می‌بایست به سئو و وضعیت وب‌سایت در موتورهای جست‌وجو هم توجه داشت، بازاریابی محتوا از این طریق نیز با فرآیند بازاریابی دیجیتال در ارتباط است.
محتوای خوب به موتورهای جست‌وجو نشان می‌دهد که فعالیت کاروکسب شما در چه حوزه‌ای‌ست و چه کسانی می‌توانند مخاطبان شما محسوب شوند. کاروکسب‌هایی که بازاریابی محتوایی را به‌درستی انجام دهند، می‌توانند از موتورهای جست‌وجویی مانند گوگل برای جذب مخاطب استفاده کنند. از سوی دیگر، تبلیغات آنلاین (برخط) و فعالیت‌های دیگری که زیرمجموعه‌ی بازاریابی دیجیتال هستند نیز می‌توانند به سئو و دیده شدن بیشتر محتوا کمک کنند. این یعنی یک فرآیند گسترده و تودرتو که شامل بخش‌های مختلفی از تولید محتوا و تبلیغات دیجیتال می‌شود.
۳- تولید محتوا، میان شما و مخاطب‌تان اعتماد ایجاد می‌کند
فرض کنید یک تبلیغ ویدئویی یا بنری جذاب از یک فروشگاه اینترنتی دیده‌اید یا تعریف یک فروشگاه اینستاگرامی را از یک صفحه‌ی اینستاگرام دیگر شنیده‌اید. اما وقتی روی لینک تبلیغ کلیک می‌کنید یا سراغ آن صفحه‌ی اینستاگرام می‌روید، با صفحه‌هایی بدون توضیحات مفید، عکس‌هایی بدون کپشن و نهایتاً با محتوایی روبرو می‌شوید که شما را به خود جلب نمی‌کند چراکه نه اطلاعات جدیدی در اختیارتان می‌گذارد، نه شما را در مسیر خرید راهنمایی می‌کند و نه حتی تلاش می‌کند رابطه‌ای میان شما و برند بسازد.
واقعیت این است که فقط کمبود یا نبود محتوا نیست که از اثربخشیِ تبلیغات آنلاین می‌کاهد بلکه متأسفانه بسیاری از برندها، تأثیر محتوای باکیفیت در ایجاد اعتماد را دست کم می‌گیرند و محتوایی منتشر می‌کنند که در ظاهر مشکلی ندارد ولی در عمل نمی‌تواند ارتباطی واقعی با مخاطب برقرار کند. چنین محتوایی نه تنها ارزشی برای برند خلق نمی‌کند؛ بلکه هویت برند را نیز به‌خوبی نشان نمی‌دهد.
بدونِ محتوای باارزش که خروجی بازاریابی محتوا محسوب می‌شود، تلاش‌های شما در حوزه‌ی بازاریابی دیجیتال چندان مؤثر نخواهند بود. درواقع، محتوای باکیفیت احتمال موفقیت نهایی تبلیغات دیجیتال را افزایش می‌دهد.
۴- بازاریابی شبکه‌های اجتماعی به محتوا نیاز دارد
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، رابطه‌ی تنگاتنگی با بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتال دارند. البته هردو نیازمند تولید محتوای دیجیتال هستند. با انتشار هدفمند محتوا در شبکه‌های اجتماعی می‌توان بخش مهمی از بازاریابی شبکه‌های اجتماعی را نیز انجام داد. مخاطبینی که از طریق محتوای جذاب تبلیغات به پروفایل شما می‌آیند، محتوای باکیفیت پروفایل‌تان را می‌بینند و دنبالتان می‌کنند. سپس بهترین پست‌هایتان را با دیگران به اشتراک می‌گذارند و از این طریق به دیده‌شدن بیشتر محتوایتان کمک می‌کنند. احتمالا بخش قابل‌توجهی از این مخاطبین، به وب‌سایت شما هم سر خواهند زد و اگر آن‌جا هم با محتوایی باکیفیت و مفید مواجه شوند و تبدیل به مشتریان وفادار برندتان می‌شوند. با این مثال، بیشتر روشن شد که چرا بیان کردیم بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، هر دو نیازمند تولید محتوای اثربخش هستند!
درنتیجه، می‌توان گفت فعالیت مؤثر در شبکه‌های اجتماعی به تولید محتوای مداوم و هدفمند نیاز دارد.
بازاریابی دیجیتال و بازاریابی محتوایی، فرآیندهای جداگانه‌ای دارند و جدا از هم اجرا می‌شوند. البته اینترنتی و دیجیتال شدن اکثر فعالیت‌های مربوط به بازاریابی و فروش یک کاروکسب، باعث شده تا تمایز بین این فرآیندها کم‌رنگ‌تر از گذشته شود. اما برای موفق شدن در هر دو، باید به تفاوت‌ها و تأثیرگذاری متقابل‌شان بر یکدیگر توجه کنید. و درست همین‌جا ست که تجربه و تخصص یک آژانس تبلیغاتی حرفه‌ای می‌تواند همراهتان باشد تا شما نسبت به دیگر رقبا عملکرد بهتری داشته باشید.
تیم تولید محتوا و دیجیتال مارکتینگ زیگما8، می‌تواند در تمام مسیر، از برنامه‌ریزی تا اجرای بازاریابی محتوا و بازاریابی دیجیتال کنار شما باشد تا کاروکسب برند شما از ارتباط متقابل این دو فرآیند حداکثر بهره را ببرد و در رسیدن به اهدافش موفق باشد. برای دریافت مشاوره یا آگاهی از خدمات آژانس تبلیغاتی 360 درجه‌ی زیگما8 در حوزه‌ی تولید محتوای دیجیتال و تبلیغات آنلاین، با ما تماس بگیرید.
