شعار تبلیغاتی برند چیست؟
شعار تبلیغاتی، عبارت یا جمله‌ای کوتاه است که کلمات آن با مهارت و دقت خاصی انتخاب می‌شوند و در کنار هم قرار می‌گیرند تا مفهوم خاصی را به مخاطب منتقل کنند. شعار تبلیغاتی در تلاش است تا در موجزترین کلام، ماهیت، شخصیت و جایگاه برند را نشان دهد و آن را از دیگر رقبا متمایز کند. یک شعار تبلیغاتی خوب باید آنقدر گیرا و جذاب باشد تا بتواند در ذهن مخاطب تأثیر خوب بگذارد، حس خوشایند به او بدهد و در نتیجه به یاد بماند و در رفتار خرید مصرف‌کنندگان نیز اثر داشته باشد. از این تعریف کوتاه، می‌توان متوجه اهمیت چشمگیر و نقش بسزای شعار تبلیغاتی در روند برندینگ و طراحی هویت برند شد.
شعار تبلیغاتی خلاق
جفری آر. ایملت، مدیر عامل شرکت آمریکایی جنرال الکتریک، درباره شعار تبلیغاتی جنرال الکتریک چنین می‌گوید: «برای جنرال الکتریک، شعار “imagination at work” بیش از یک تگ‌لاین یا شعار تبلیغاتی ساده است، این جمله، دلیلی برای بودن است.»، همانطور که پیداست، اهمیت این شعار برای او آنقدر زیاد است که این مدیر، مفهوم این شعار را دلیلی برای بودن تعبیر می‌کند که درواقع این شعار، خط مشی وی در راه موفقیت برندش را نشان می‌دهد.
نقش شعار تبلیغاتی اثربخش در برندینگ
خلق یک شعار تبلیغاتی خلاق و اثرگذار در کنار طراحی لوگو و هویت بصری برند، بخش بزرگ و بسیار مهمی از فعالیت‌های ما در جهت برندینگ اصولی و در راستای آن، ساختن یک برند ماندگار است. بنابراین بهتر است در انتخاب شعار تبلیغاتی برندتان دقت ویژه‌‌ای داشته باشید.
در ادامه چند نمونه از شعارهای تبلیغاتی مشهور و شناخته شده در جهان که رویکردهای متفاوتی در برندسازی دارند، آورده شده است:
رویکردهای متفاوت در خلق یک شعار تبلیغاتی
۱. ررویکرد امری: در شعارهای تبلیغاتی با رویکرد امری، از فعل‌های امری در خلق شعار استفاده می‌شود که در واقع، مخاطب را مجاب به انجام کاری می‌کند.
برای مثال:
* Nike: Just do it.
* Apple: Think different.
* Toshiba: Don’t copy. Lead.
۲. رویکرد توصیفی: شعار تبلیغاتی که با این رویکرد خلق می‌شود، خدمات، محصولات یا وعده‌های برند را توصیف می‌کند.
برای مثال:
* Philips: Sense and sensibility
* Target: Expect more. Pay less.
* MSNBC: The whole picture
۳. رویکرد برتری: شعار تبلیغاتی با رویکرد برتری، جایگاه سازمان یا شرکت را در رده‌ی خود، برترین معرفی می‌کند.
برای مثال:
* BMW: The ultimate driving machine
* Lufthansa: There’s no better way to fly
* National Guard: Americans at their best
۴. رویکرد تعمق برانگیز/ترغیبی: شعاری که با این رویکرد نوشته می‌شود قصد دارد مخاطب را به فکر وادارد و در بیشتر موارد با طرح پرسشی همراه است.
برای مثال:
* Microsoft: Where are you going today؟
* Mercedes-Benz: What makes a symbol endure؟
* Dairy Council: Got milk؟
۵. رویکرد اختصاصی: شعارهای تبلیغاتی با رویکرد اختصاصی، حوزه‌ی فعالیت و رویکرد برند را به روشنی معرفی می‌کنند.
برای مثال:
* HSBC: The world’s local bank
* Volkswagen: Drivers wanted
* eBay: Happy hunting
مهم‌ترین ویژگی‌های شعار تبلیغاتی برند
برای نوشتن شعار تبلیغاتی خوب و گیرا، ۸ ویژگی مهم وجود دارد که بهتر است همه‌ی آنها رعایت شوند. ما در آژانس تبلیغاتی زیگما۸، گروه برندسازی و طراحی برند، همیشه برای خلق یک شعار، همه‌ی این ویژگی‌ها را با هم در نظر داریم.
برای خلق یک شعار تبلیغاتی، چه فارسی و چه انگلیسی، بهتر است تمام موارد زیر را رعایت شود:
- ساده و کوتاه باشد.
- روی وجه تمایز برند تمرکز داشته باشد.
- خاص و منحصر به فرد باشد و تکراری نباشد.
- هدف و جایگاه برند را نشان دهد.
- جذاب باشد و به یاد بماند.
- در شعار، مفاهیم منفی به کار نرود.
- قابل ثبت باشد که بتواند از کپی شدن در امان باشد.
- تأثیر گذار باشد و احساسات را درگیر کند.
حال اگر به دنبال طراحی هویت بصری برند و خلق یک شعار تبلیغاتی خلاق و گیرا هستید، با ما تماس بگیرید. تیم برندسازی ما در آژانس تبلیغاتی ۳۶۰ درجه زیگما۸، با شناخت کامل و دقیق استانداردهای جهانیِ برندینگ و تبلیغات و همچنین اشراف کامل به برندسازی و طراحی برند، به شما در این مسیر کمک می‌کند. بنابراین اگر قصد دارید در بازار ایران کار کنید یا افق‌های بین‌الملل در سر دارید، می‌توانید به ما اعتماد کنید. برای شروع پیشنهاد می‌کنیم نمونه‌کارهای ما را ببینید.
