در این متن قصد داریم که کمی دربارۀ دیجیتال مارکتینگ صحبت کنیم. ابتدا با مثالی این موضوع را روشن می‌کنیم؛ رسیدن شما به این صفحه و انتخاب این مقاله، مثال خوبی برای آشنایی با کارکرد دیجیتال مارکتینگ است. شاید از طریق جستجوی اینترنتی یا یکی از شبکه‌های اجتماعی به اینجا رسیده باشید. راهی که به این صفحه رسیده‌اید موضوع مورد بحث ما نیست، چیزی که مهم است برنامه‌ریزی ما برای رساندن شما به این صفحه است. پیشنهاد می‌کنیم راحت بنشینید و با ما همراه باشید تا توضیح دهیم دیجیتال مارکتینگ چیست و چه کاربردی دارد.
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
همانطور که می‌دانید بازاریابی دیجیتال، نوعی بازاریابی‌ست که در فضای دیجیتال شکل می‌گیرد. انواع تبلیغاتی که به شکل‌های مختلف هر روزه در سایت‌های گوناگون می‌بینیم، مثال واضحی از بازاریابی دیجیتال است. پیشرفت روزافزون حوزه‌ی دیجیتال، اجرای دیجیتال مارتینگ را ساده‌تر کرده است. برای مثال هنگامی‌که از اینترنت استفاده می‌کنیم، اطلاعاتی را از خود به جا می‌گذاریم که همین اطلاعات، تعیین می‌کند که چه نوع محصولات یا خدماتی در آینده برای ما در اینترنت نمایش داده شود.
تأثیر سوابق جستجو در بازاریابی دیجیتال
اگر از دو نفر بخواهیم که در یک موتور جست‌وجو عبارت «دیجیتال مارکتینگ » را جست‌وجو کنند، به احتمال قوی نتایجی که برای این دو نفر نمایش داده می‌شود با هم متفاوت خواهد بود چرا که سوابق جست‌وجوهای قبلی و اطلاعاتی که در سایت‌های مختلف از خود به جا می‌گذارند، باهم تفاوت دارند. در نتیجه دو نفر که به یک صفحه‌ی ثابت اینترنتی سر می‌زنند، محتوای متفاوتی را در این صفحه دریافت می‌کنند. به همین دلیل است که حرفه‌ای‌ترین آژانس‌های تبلیغات و بازاریابی -مانند زیگما8- تبلیغات را به شکلی هدف‌مند اجرا می‌کنند.
تولید محتوای موثر برای دیجیتال مارکتینگ موفق
رویکرد دیگری که بهترین آژانس‌های تبلیغات و بازاریابی در دیجیتال مارکتینگ از آن استفاده می‌کنند، تولید و به‌روزرسانی محتوا است. این تغییر و تولید در فضاهایی است که کنترل آن‌ها در اختیار ماست. برای مثال وب‌سایت‌ها و رسانه‌های اجتماعی هر برند، پر از محتواهایی مربوط به خدمات و محصولات برند هستند و به‌روزرسانی این محتوای متنی روی این پلتفرم‌ها می‌تواند بر میزان بازدید آن‌ها و جذب مخاطبانِ هدف تأثیر عمیقی داشته باشد. ما این فرایند را بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جست‌وجو یا سئو می‌نامیم. همین مقاله هم برای موتورهای جست‌وجو بهینه شده است. البته ممکن است تا این‌جای کار متوجه این بهینه‌سازی‌ها نشده باشید. مثلاً همین پاراگراف و پاراگراف قبلی، شامل عبارت «بهترین آژانس‌های تبلیغات و بازاریابی» هستند و حالا که در طول متن سه بار از این عبارت استفاده کرده‌ایم، احتمال دیده شدن این صفحه در نتایج جست‌وجوی این کلمات بالاتر رفته است. اصلاً شاید شما هم از همین روش به این مقاله رسیده باشید!
شاید هم عبارت‌های دیگری مانند «آژانس تبلیغات دیجیتال»، «بازاریابی دیجیتال»، «ایده‌پردازی کمپین تبلیغاتی»، «برنامه‌ریزی کمپین»، «طراحی کمپین دیجیتال»، «اجرای کمپین دیجیتال»، «تبلیغات دیجیتال خلاق»، «دیجیتال مارکتینگ»، «تولید محتوای خلاق»، «برندسازی و برنامه‌ریزی رسانه‌ای» را در اینترنت جست‌وجو کرده باشید و به این صفحه رسیده باشد. اما در هر صورت، هرکدام از این عبارات نقش خاص خودشان را دارند و در کنار هم، روی نحوه‌ی نمایش دادن این صفحه در نتایج جست‌وجوی عبارات مختلف تأثیر می‌گذارند.
بازاریابی دیجیتال و تبلیغات در گوگل
اگر ما در زیگما8 -آژانس ارتباط خلاق 360 درجه- به این نتیجه برسیم که میزان رقابت برای دیده شدن در نتایج جست‌وجوی برای یک عبارت خاص زیاد است، ممکن است برای رساندن شما به صفحه‌ی مد نظرمان حاضر به پرداخت هزینه باشیم. اسم این کار، تبلیغات PPC (پرداخت به ازای هر کلیک) است. برای این کار، ما از سرویس‌هایی مثل سرویس گوگل ادز (Google Ads) استفاده می‌کنیم و برای دیده شدن در نتایج جست‌وجو با آژانس‌های دیگر در مبلغ پیشنهادی رقابت می‌کنیم تا توجه مخاطب را به دست آوریم. اگر مبلغ پیشنهادی ما بالاتر باشد و محتوای باکیفیتی روی صفحه‌ی مورد نظرمان داشته باشیم، بالاتر از باقی پیشنهادها و نتایج عادی جست‌وجو دیده می‌شویم.
دیجیتال مارکتینگ و شبکه‌های اجتماعی
تبلیغ و بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی هم شرایط مشابهی دارد. اما به‌خاطر اطلاعات بیشتری که از کاربران روی این پلتفرم‌ها وجود دارد، در مواقعی می‌تواند مؤثرتر باشد. در واقع، گوگل بازدید از سایت‌هایی که از سرویس ادسنس (Adsense) این شرکت استفاده می‌کنند را زیر نظر می‌گیرد. از این رو، تبلیغاتی که فکر می‌کند برایتان مناسب است را نمایش می‌دهد. به‌عنوان مثال، پلتفرمی مثل فیسبوک، از طریق صفحه‌هایی که آن‌ها را لایک یا دنبال کرده‌اید، فرصت تعامل بیشتری را برای شما فراهم می‌کند.
رویکردهای متفاوت یک آژانس دیجیتال حرفه‌ای در بازاریابی آنلاین
آژانس‌های تبلیغات دیجیتالی که در طراحی و اجرای کمپین‌های دیجیتال حرفه‌ای و باتجربه باشند و رتبه‌های مناسبی در موتورهای جست‌وجو داشته باشند، می‌توانند به روش دیگری از بازاریابی دیجیتال به نام اینفلوئنسر مارکتینگ هم فکر کنند. در این روش، ما کار تولید محتوای خلاق را انجام می‌دهیم، ولی محتوای تولیدی را در جاهای دیگری به جز پلتفرم‌های خودمان منتشر می‌کنیم.
برای مثال، می‌توانیم این مقاله را در وب‌سایت دیگری منتشر می‌کنیم که در آن مخاطبانش، علاقه‌مندان به بازاریابی دیجیتال و برندسازی هستند و محتوایش حاوی اطلاعات مفیدی در این زمینه است. در این حالت، شما مقاله را روی سایت دیگری می‌دیدید که به آن اطمینان داشتید و حس می‌کردید که ما هم می‌توانیم آژانس تبلیغات دیجیتال قابل اعتمادی باشیم. در نتیجه روی لینک ما در آن سایت کلیک می‌کردید و یک قدم به صفحه‌ی هدف ما و پیدا کردن یک آژانس تبلیغات دیجیتال حرفه‌ای نزدیک‌تر می‌شدید.
برای اینکه بتوانیم تعامل شما با محتوایمان را حفظ کنیم، می‌توانستیم بخشی از این مقاله را به شما نشان دهیم و خواندن ادامه‌ی متن را به اشتراک شما در خبرنامه‌ی ایمیلی وب‌سایت مشروط کنیم. با این کار، یک راه ارتباطی مهم با شما به دست می‌آوردیم: آدرس ایمیل یا حتی شماره‌ی موبایل‌تان. با در اختیار داشتن این اطلاعات، می‌توانستیم محتوای مد نظر را برایتان ارسال کنیم. حتی می‌توانستیم دو گروه از مشترکین خبرنامه‌مان را انتخاب کنیم و دو نوع ایمیل با محتوای متفاوت برایشان ارسال کنیم تا ببینیم کدام محتوا به تعامل بیشتر و نتایج بهتری می‌رسد. این روش تست محتوا، تست A/B نام دارد و در نهایت به ما می‌گوید که باید محتوای A را به باقی مشترکین خبرنامه و کاربران و مشتریان بفرستیم یا محتوای B را.
تغییر دائمی در حوزه‌ی بازاریابی دیجیتال
گرچه حوزه‌ی دیجیتال دائماً در حال تغییر است و هر روز پلتفرم جدیدی از راه می‌رسد و برندها را به سمت خود می‌کشاند، اما همیشه یک چیز در دنیای دیجیتال مارکتینگ ثابت می‌ماند و آن، ضرورت همکاری با آژانس تبلیغات دیجیتال خلاق و حرفه‌ای برای فعالیت در حوزه‌ی برندسازی و بازاریابی دیجیتال است.
برای مثال در حال حاضر، برندهای ایرانی به سمت اینستاگرام رفته‌اند که با کانال‌ها، گروه‌ها و بات‌ها، راه‌های جدید و جالبی برای جذب مخاطبین هدف و تعامل با آن‌ها پیدا کنند. اما این روند می‌تواند چند ماه دیگر متوقف و حتی برعکس شود. حالا اگر با یک آژانس تبلیغاتی حرفه‌ای کار کنید که کار طراحی کمپین دیجیتال را خوب بلد است و از تکنولوژی‌های روز استفاده می‌کند، می‌توانید کارتان را به موفقیت برسانید. بله، ما! ما -به عنوان یکی از بهترین آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ ایرانی- می‌توانیم بهترین استراتژی برند را طراحی کنیم و آن را با مؤثرترین فنونِ روز اجرا کنیم.
ضرورت همکاری با یک آژانس تبلیغات دیجیتال خلاق
با اینکه در ایران فعالیت می‌کنیم، اما با استفاده از سئو و محتوای باکیفیت فارسی و انگلیسی می‌توانیم مخاطبانمان را از سراسر دنیا داشته باشیم. تخصص ما نه‌تنها باعث صرفه‌جویی در هزینه، وقت و تلاش‌های شما خواهد شد، بلکه کیفیت ارتباطات برند شما با تمام مخاطبان در تمام پلتفرم‌ها را در سطح مطلوبی حفظ خواهد کرد. بدون این کیفیت، مخاطبین می‌توانند به‌راحتی در را به روی شما و خدمات و محصولات برندتان ببندند. چون میزان نویز و صدای اضافه در فضای دیجیتال به شدت زیاد است و دیده شدن در آن و جلب و حفظ توجه مخاطب به این راحتی‌ها نیست.
بنابراین به ما اطمینان کنید! یک ایمیل برای ما بفرستید و منتظر یک پاسخ شخصی‌سازی‌شده برای شما درمورد تمام کارهایی که می‌توانیم برای برندتان انجام دهیم و نتایجی که می‌توانیم برایتان به دست آوریم، باشید؛ همه‌ی این‌ها فقط با ارسال نام برند و سازمان‌تان امکان‌پذیر است. برای شروع، کافی‌ست با ما تماس بگیرید.
