پژوهش‌ها نشان می‌دهد ما ایرانیان به‌طور میانگین 3.5 ساعت از روزمان را به تماشای تلویزیون اختصاص می‌دهیم. این عادت فرصتی را برای صاحبان برند فراهم کرده است تا با برنامه‌ریزی دقیق و استفاده از تجربیات آژانس‌های تبلیغاتی خلاق بتوانند از این رسانه‌ی قدرتمند و محبوب برای بازاریابی و برندسازی استفاده کنند. حال با این میزان تاثیرگذاری تبلیغات تلویزیونی، برندها چگونه می‌توانند بهترین نتیجه را به‌دست آورند؟
تلویزیون، ابزاری قدرتمند در تبلیغات برای برندها
لین گرنسینگ پوفال در یکی از کتاب‌هایش با عنوان بازاریابی با در نظر داشتن هدف، اشاره می‌کند که تلویزیون به عنوان مهمترین رسانه‌ی جمعی، ابزاری مناسب برای جلب توجه مخاطب، آگاه کردن او از برند، و در نهایت ترغیب او به انتخاب محصول یا خدمات یک برند است. با توجه به اهمیت این رسانه، صاحبان برند و شرکت‌های تبلیغاتی با دو چالش جدی روبرو هستند؛ یکی محدودیت زمانی و دیگری بالا بودن تعرفه‌های تبلیغات در تلویزیون.
تبلیغات تلویزیونی یا محیطی
با وجود این چالش‌ها، اگر هزینه‌ی تمام شده‌ی تبلیغات در تلویزیون را بر تعداد بینندگان تقسیم کنیم و اثربخشی دیده شدن تبلیغ توسط هر نفر را درنظر بگیریم، آنگاه متوجه می‌شویم که با وجود هزینه‌های بالا در تبلیغات تلویزیونی، استفاده از این رسانه به مراتب مقرون به صرفه‌تر و نتیجه‌بخش‌تر از سایر رسانه‌ها همچون تبلیغات محیطی خواهد بود.
ساخت تیزر تبلیغات تلویزیونی
علاوه بر این، تبلیغات تلویزیونی همیشه توانسته‌است با استفاده‌ی هم‌زمان از متن، تصویر، صدا و حرکت، چندین حس مخاطب را درگیر کنند و همین موضوع شرایطی را فراهم می‌آورد که برندها بتوانند با همکاری یک آژانس تبلیغاتی خلاق، برای ساخت تیزر تبلیغاتی برنامه‌ریزی رسانه‌ای، تولید محتوای خلاق و … را انجام دهند و پیرو آن پاسخی احساسی در مخاطب ایجاد کنند و نظر او را به برند مدنظر جلب کنند.
در تبلیغات تلویزیونی بهتر است این نکته را هم در نظر داشته باشیم که با جامعه‌ی بسیار گسترده‌ای از مخاطبین مواجه هستیم. بنابراین شایسته است پیام تبلیغاتی‌مان را نیز گسترده و عمومی طراحی کنیم؛ کاری که یک شرکت تبلیغاتی حرفه‌ای می‌تواند به خوبی انجام دهد.
هزینه‌های تبلیغات تلویزیونی برای برندها
ما در زیگما8 -شرکت ارتباط خلاق 360 درجه- تلاش می‌کنیم راه‌حل‌هایی کارآمد برای تبلیغات و بازاریابی به برندها ارائه دهیم. هزینه‌ی تبلیغات در رادیو و تلویزیون می‌تواند در حالات مختلف به شکل چشم‌گیری متفاوت باشد. برای مثال اینکه تبلیغ در چه ساعتی یا وسط چه برنامه‌ای پخش شود، در هزینه آن تأثیر دارد. بنابراین از همان ابتدا هزینه‌ها را در نظر می‌گیریم و بر اساس آن، برنامه‌ریزی و اجرا می‌کنیم تا بتوانیم حتی با محدودترین بودجه‌ها هم به نتایج مثبتی برسیم.
تبلیغات تلویزیونی برای تعامل بهتر مخاطبان با برندها
رشد روزافزون استفاده از رسانه‌های اینترنتی، یکی دیگر از تغییرات اخیر در عرصه‌ی تبلیغات تلویزیونی است. سیستم‌های تلویزیونی اینترنتی، هم از طریق اینترنت و هم از طریق گیرنده‌های دیجیتال قابل دریافت و تماشا هستند.
امروزه شاهد رشد درخواست‌های مشتریان برای تولید محتوای ویدئویی و ساخت تیزر تبلیغاتی برای پخش در پلتفرم‌های آنلاین مختلف هستیم. بخش بزرگی از این اتفاق به دلیل هدف قرار دادن گروه‌های خاصی از مخاطبین و میزان تعامل بالای آن‌ها با محتوا روی برخی پلتفرم‌ها بوده است. اما امکان دسترسی به آمار ترافیک و تعداد دفعات دیده شدن و تحلیل آن‌ها هم یک دلیل مهم دیگر است.
با وجود تمام این تغییرات، تبلیغات از طریق شبکه‌های تلویزیونی، به عنوان بخشی از برنامه‌ریزی رسانه‌ای و کمپین‌های تبلیغاتی، هنوز هم بسیار اثربخش هستند و برای رسیدن به جامعه‌ی وسیعی از مخاطبین و تکرار پیام برند بسیار مناسب است.
پیچیدگی‌های تبلیغات تلویزیونی برای برندها
البته این موضوع را نباید فراموش کنیم که تبلیغات تلویزیونی نیز پیچیدگی‌های خاص خود را دارد. پس اگر به فکر استفاده از این نوع تبلیغات هستید، از شما دعوت می‌کنیم تا درمورد نتایج دل‌خواه‌تان با ما حرف بزنید. اگر به این نتیجه رسیدید که تبلیغ در تلویزیون یا رادیو برای برندتان مفید است، ما هم تجربه و هم تخصص لازم برای برنامه‌ریزی رسانه‌ای و تولید محتوای خلاق برای انواع کمپین تبلیغاتی را داریم.
علاوه بر این، می‌توانید خدمات دیگری از جمله ساخت انیمیشن، ساخت ویدئوهای سازمانی، عکاسی تبلیغاتی ایده‌پردازی طراحی کمپین تبلیغاتی و… را نیز به آژانس تبلیغاتی زیگما8 بسپارید. برای شروع، کافی‌ست با ما تماس بگیرید.
