در گذشته‌های نه چندان دور، ساخت تیزر تبلیغاتی فقط برای برندهایی کاربرد داشت که بودجه‌ی کافی برای تبلیغات داشتند و می‌توانستند با آژانس‌های بزرگ و بنام تبلیغاتی کار کنند. چرا که هزینه تولید ویدئوهای تبلیغاتی بسیار گران بود و تنها رسانه‌ی پخش چنین ویدئوهایی تلویزیون بود که آن هم تعرفه‌های بسیار بالایی داشت.
اما امروزه، تعداد آژانس‌های تبلیغاتی و گروه‌های تولید محتوا که توان ساخت تیزرهای تبلیغاتی را دارند، بیشتر شده و هزینه‌ی ساخت ویدئو نیز نسبت به گذشته کاهش یافته است.
افزون بر این، گسترش استفاده از اینترنت و رواج روزافزون استفاده از پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب، اینستاگرام، تیک‌تاک و … هم کار انتشار ویدئو و ترویج آن را ساده‌تر از پیش کرده است. بنابراین امروز در سال 1401 ا وجود چنین امکاناتی به‌راحتی می‌توانید برای کاروکسب‌تان محتوای ویدئویی تولید و به مخاطبان برند خود عرضه کنید.
در ادامه، اطلاعات مفیدی در خصوص انواع تیزرهای تبلیغاتی و اهمیت تولید محتوای ویدئویی در اختیارتان می‌گذاریم.
دلایل اهمیت ساخت تیزر تبلیغاتی
1- استفاده از ویدئوی تبلیغاتی باعث ایجاد اعتماد مخاطبین برند می‌شود
با وجود گسترش استفاده از خدمات آنلاین و خرید اینترنتی، اعتماد کردن به تمام وب‌سایت‌ها و فروشگاه‌های آنلاین ساده نیست. موارد مختلفی می‌توانند میزان اعتماد مخاطبین نسبت به یک بر افزایش دهند که یکی از آن‌ها، دیدن ویدئوهای واقعی مربوط به محصولات یا خدمات است. دیدن افراد واقعی در یک ویدئو یا دیدن یک تیزر تبلیغاتی حرفه‌ای که مشخصاً زمان و هزینه‌ی بالایی صرف تولیدش شده، میزان اعتماد مخاطب را به سرعت افزایش می‌دهد.
2- استفاده از تیزر تبلیغاتی می‌تواند مخاطبان برند را به مشتری تبدیل کند و فروش برند را نیز افزایش دهد
آمار نشان می‌دهد که ویدئوی تبلیغاتی -نسبت به انواع دیگر محتوا- مخاطب را بیشتر به خرید ترغیب می‌کند. اما اگر به آمار دیگران اعتماد ندارید، می‌توانید خودتان این موضوع را بررسی کنید. هرگاه که به فکر طراحی صفحه‌ی فرود (لندینگ پیج) برای یک کمپین دیجیتال مارکتینگ افتادید، پیشنهاد می‌کنیم ساخت تیزر تبلیغاتی را نیز در برنامه‌ی تولید محتوا خود بگنجانید. مطمئن باشید که تأثیر این کار را خواهید دید.
3- کاربران گوشی‌های هوشمند به تماشای ویدئو علاقه دارند
در حال حاضر، سهم کاربران موبایل از ترافیک اینترنت نسبت به کاربران کامپیوتر بیشتر است. به همین دلیل بهتر است، علاوه بر تولید محتوا برای وبگاهتان، محتوای ویژه‌ای را برای انتشار در پلتفرم‌های محبوب برای کاربران گوشی‌های هوشمند تولید و عرضه کنید.
آمار نظرسنجی‌های مختلف و البته عملکرد برندهای بزرگ و محبوبیت پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، تیک‌تاک و … نشان می‌دهند که کاربران گوشی‌های هوشمند به دنبال ویدئوهای جذاب هستند و در حال حاضر، این نوع محتوا بیش از انواع دیگر طرف‌دار دارد.
4- انتشار محتوای ویدئویی می‌تواند باعث موفقیت بیشتر بازاریابی برند در شبکه‌های اجتماعی شود
متأسفانه دوران رشد ارگانیک و سریع در شبکه‌های اجتماعی به پایان رسیده است. در این شرایط، فقط آن گروه از برندها می‌توانند در بازاریابی محتوایی موفق باشند که مطابق با الگوریتم شبکه‌های اجتماعی رفتار کنند و بودجه‌ی مناسبی برای تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی، اینفلوئنسر مارکتینگ و… داشته باشند.
یکی از مواردی که در حال حاضر برای الگوریتم شبکه‌های اجتماعی امتیاز محسوب می‌شود، انتشار ویدئوست. افزون بر این، کاربران شبکه‌های اجتماعی، ویدئوهای جذاب را به اشتراک می‌گذارند، این یعنی ویدئوهای شما می‌توانند از راه‌های مختلفی به جذب مخاطبین جدید کمک کنند و تعداد دنبال‌کنندگان شما را افزایش دهند.
5- استفاده از ویدئو برای سئو مفید است
موتورهای جست‌وجو -به‌خصوص گوگل- به محتوای چندرسانه‌ای اهمیت بیشتری می‌دهند. به همین دلیل است که اگر دو صفحه‌ی وب تقریباً یکسان داشته باشیم، گوگل اولویت را به صفحه‌ای می‌دهد که در آن محتوای ویدئو نیز وجود داشته باشد. از سوی دیگر، آپلود ویدئوها در پلتفرمی مانند یوتیوب و قرار دادن لینک وب‌سایت در بخش توضیحات ویدئو هم برای سئو مفید است. در حال حاضر، یوتیوب دومین موتور جست‌وجوی بزرگ جهان -بعد از گوگل- است و تولید ویدئوی تبلیغاتی، شما را در دو موتور جست‌وجوی بزرگ از رقبا متمایز می‌کند.
انواع تیزر تبلیغاتی
تیزر تبلیغاتی نوع خاصی از ویدئوست که معمولاً زمان کوتاه‌تری دارد و از موسیقی، جلوه‌های ویژه بصری و تصاویر باکیفیت در آن استفاده می‌شود تا جذابیت ویدئو را به حداکثر برساند. در ادامه، چند مورد از انواع تیزر تبلیغاتی را معرفی می‌کنیم. برای ساخت هرکدام از این تیزرها، می‌توانید از یک آژانس تبلیغاتی تمام‌خدمت راهنمایی بگیرید.
1- تیزر تبلیغاتی برند
در این نوع تیزر، موضوع اصلی و تمرکز روی برند است. برای مثال شعار تبلیغاتی برند و پیام اصلی مدنظر برند از طریق تصاویری جذاب، موسیقی مناسب و صداگذاری حرفه‌ای تهیه می‌شود.
2- ویدئوهای آموزشی / توضیحی برند
ضروری نیست ویدئوهای آموزشی بسیار طولانی باشند. یک تیزر تبلیغاتی کوتاه نیز می‌تواند یک مسئله‌ی خاص را معرفی یا آموزش دهد.
3- ویدئوی تبلیغاتی محصولات یا خدمات جدید برند
در این نوع تیزر تبلیغاتی، ویژگی‌های اصلی یک خدمت یا محصول به مخاطب معرفی می‌شود. البته بهترین تیزرهای تبلیغاتی، روی ویژگی‌های محصول تمرکز نمی‌کنند بلکه ارزش محصول برای مشتریان و حس مشتریان از خرید آن را به تصویر می‌کشند تا پاسخی احساسی در مخاطب ایجاد کنند. این روش، یکی از بهترین راه‌ها برای تبلیغات و بازاریابی محصولات جدید هر برند است.
4- تیزر تبلیغاتی ایونت
اگر به فکر برگزاری رویداد هستید، ساخت تیزر تبلیغاتی می‌تواند یکی از بهترین راه‌های جذب مخاطب باشد.
5- ویدئوی سپاس‌نامه (تستمونیال)
احتمالاً در سایت‌های مختلف، بخش‌هایی با عنوان «دیگران درمورد ما چه می‌گویند» یا موارد مشابهی را مشاهده کرده‌اید. به این نوع محتوا، اصطلاحا تستمونیال (testimonial) یا سپاس‌نامه می‌گویند.
در روش‌های معمول، سپاس‌نامه معمولاً شامل متن نظر، نام و تصویر گوینده است. ویدئوی سپاس‌نامه نیز چنین اطلاعاتی را در بر دارد اما دیدن چهره‌ی مشتریان قبلی و شنیدن نظراتشان در خصوص محصولات یا خدمات برند، تأثیر عمیق‌تر و ماندگارتری بر مخاطب می‌گذارد. به همین دلیل بسیاری از وب‌سایت‌ها به ساخت ویدئوی نظر مشتریان روی می‌آورند تا بازاریابی و تبلیغات اثربخش‌تری داشته باشند.
با خواندن این نوشته، اگر علاقه‌مند به تهیه‌ی تیزر تبلیغاتی اثربخش برای برند خود شدید، با ما در آژانس تبلیغاتی 360 درجه‌ی زیگما8 تماس بگیرید. ما می‌توانیم مشاور حرفه‌ای شما در ساخت تیزر تبلیغاتی برندتان باشیم. برای آشنایی بیشتر با فعالیت‌های ما در حوزه‌ی تبلیغات و بازاریابی، به بخش «خدمات ما» یا «نمونه کارها» در وبگاهمان سر بزنید.
