ما أفضل وكالة دعاية يجب عليك اختيارها في إيران؟

لا يمر اسبوع دون ان تتواصل معنا علامة تجارية دولية، أو حتى محلية لتطلب زيارة “التعرف عليك” واجتماع “التعرف على السوق”. في هذه الاجتماعات، نبذل قصارى جهدنا للتعرف احتياجات ومخاوف المسؤولين عن قنوات التواصل التسويقية، من ما يبدوا لهم طريقا غير مألوف مع علامات مضللة. نعم، الإبحار في سوق إيران ليس طريقا مألوفا بالمرة، وهم محقوق بالقيام بجولات للتعرف على وكالات الدعاية الإيرانية الأنسب لتلبية احتياجاتهم. حتى نساعد كل من يسعى للأبحار وأخذ هذه الرحلة في السوق الإيراني، نريد ان نوفر دليل إرشادي – بناءً على العديد من الاجتماعات التي عقدناها – لمساعدتك في اختيار أفضل وكالة إعلانية إيرانية.

هل توجد وكالات دعائية عالمية في إيران؟

بالنسبة للجزء الأكبر، لا يوجد لإيران حاليًا تمثيل من وكالات الإعلان العالمية المعتادة – نوعًا ما. لأسباب لا تتعلق فقط بالعقوبات، لا توجد مجموعات فرعية من الشركات متعددة الجنسيات الرئيسية مثل WWP و Omnicom في إيران – نوعًا ما. نظرًا لإدخال علامات تجارية عالمية إلى إيران ، فإن هذه التكتلات لها ارتباطات مع الوكالات الإيرانية المحلية كإجراء لضمان الاتساق في اتصالات العلامات التجارية على المدى القصير و لضمان موطئ قدم حتى هذا اليوم الذي تصبح فيه إيران مندمجة دوليًا. إحدى هذه الوكالات الدولية الممثلة بالكامل في إيران هي وكالة كارات Carat، التي يقع مقرها الرئيسي في لندن. حالة أخرى ملحوظة هي حالة ارتباط GREY الأخير بوكالة PGt الإعلانية بطهران. على الرغم من أنه قيل إنه تم عقد العديد من الاجتماعات بين الوكالات المحلية والدولية فيما يتعلق بجمعيات أكثر جدية، إلا أننا نسمع أنه تم إحراز تقدم ضئيل، وبالتالي، في الوقت الحالي، ستكون الوكالات المحلية الإيرانية هي اختيارك.

على الرغم من أننا في زيجما 8 لسنا تابعين للوكالات الدولية المعروفة، فقد قمنا بتوسيع عملياتنا خارج إيران ليكون لدينا مكاتب في تورنتو ودوسلدورف وكذلك في فيتنام وأوكرانيا. أيضًا، بينما نحافظ على تواجدنا هنا، تجدر الإشارة إلى أننا وكالة الدعاية المحلية الوحيدة التي أصبحت عضوًا منتسبًا في الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان (4As) يمكنك التحقق من ملفنا الشخصي على موقع 4As هنا.

ما أنواع وكالات الدعاية الموجودة في إيران؟

يمكن تقسيم أكبر وكالات الدعاية الإيرانية كاملة الخدمات من حيث المبيعات وقوائم العملاء وأعداد الموظفين إلى مجموعتين. هناك تلك التي تم إنشاؤها من خلال امتلاك وسائل الإعلام – أو على الأقل مع وجود تحيز متأصل تجاه وسائل معينة – وهناك تلك التي تقدم خدمات متكاملة تمامًا دون تحيز. تشتهر الوكالات السابقة، مثل إيران نوفين وأفتاب ، بتقديم حملات على مستوى الدولة للعملاء الكبار على المستوى الوطني. تقدم الأخيرة ، مثل Eshareh و Badkoobeh، حملات متكاملة على مستوى البلاد لكل من العلامات التجارية المحلية والمتعددة الجنسيات الكبيرة. تضم هذه الوكالات حوالي 80-200 موظف مع مرافق إنتاج داخلية وشركات شقيقة للمساعدة في خدمات الاتصالات التسويقية ذات الصلة.

لا يمكن القول بأن الوكالات متوسطة الحجم لديها انحياز لوسائل معينة وتميل إلى القتال أكثر من أجل الحملات التي تتضمن تنشيط العلامة التجارية والمشاركة. بعض الوكالات المتوسطة الحجم الجديرة بالملاحظة هي Magnolia و Daarvag و Maat ، وتضم هذه الوكالات حوالي 20 إلى 50 موظفًا مع بعض المرافق والشبكات الداخلية للمساعدة في خدمات الاتصالات التسويقية ذات الصلة.

أخيرًا، الوكالات الأصغر والأكثر تخصصًا ليس لديها أي تحيز ويتم إدارتها من قبل فرق ماهرة وذات خبرة عالية تؤلف حملات من أي حجم باستخدام اتصالاتهم القوية للمساعدة في تقديم حملات فعالة للغاية. لدى كل من الوكالات في هذه الفئة استراتيجيات مختلفة فيما يتعلق بخدمة العملاء الوطنيين أو الدوليين، ومع ذلك فهي مريحة تمامًا في العمل بميزانيات كبيرة أو صغيرة مع حوالي 8 إلى 20 موظفًا.

كيف أعرف أي حجم للوكالة الدعائية أنسب لي للعمل في إيران؟

أي من أحجام الوكالات المذكورة أعلاه قادرة على تقديم حملات إبداعية متكاملة على الصعيد الوطني للعملاء المحليين أو الدوليين. قد تكون هناك اختلافات قليلة في جودة التنفيذ والإنتاج بين الوكالات المختلفة الحجم ولكن قد تظهر اختلافات فيما يحدث قبل الحملة وما يحدث بعد الحملة. تتمتع الوكالات الأكبر حجمًا بإمكانية الوصول إلى مجموعة أكبر من الأدوات التي يمكن أن توفر أبحاثًا أعمق للسوق وتحليلات ما بعد الحملة. تقل احتمالية استخدام الوكالات الصغيرة لهذه الأدوات. يمكن القول أن الوكالات الأكبر يمكنها التحقق من مدى أمان حملاتها وسيتم إبلاغ الوكالات الأصغر باستمرار بمدى روعة حملاتهم.ومن الجدير بالذكر أن إيران تعاني من نقص المهارات بسبب هجرة العقول – والتي تقترن بالأجور غير الملهمة في الصناعة مما يعني أن الوكالات الأكبر في نهاية المطاف تستنزف المواهب المتبقية في البلاد. عندما يغادر الأفضل والأكثر ذكاءً، يمكنهم الظهور مجددًا للتنافس كوكالات أصغر، مما يترك الشركات الدولية – تلك التي لديها احتياجات كبيرة الحجم – أمام خيار صعب للقيام به. يمكن أن يواجه هؤلاء العملاء الاختيار بين وجود وكالة كبيرة تقدم خدماتهم واسعة النطاق، ضمن نظام بطيء وغير كامل، أو الاضطرار إلى التنسيق بين الموردين على نطاق واسع لتحقيق نتائج أسرع وربما أكثر فعالية.

هل تستطيع وكالات الإعلان الإيرانية أيضًا تقديم خدمات تسويقية أو علامات تجارية أوسع نطاقًا؟

لحوالي 30 سنة كان الدعاية في إيران هي العامل المحددة لهذه الحقبة من التواصل التسويقي، ويأتي هذا في وقت يطلب فيه المعلنون الوسائل الإعلانية ويتوقع أن يقدم ملاك الوسائل المحتوى أيضا. ومن هذه الجذور، قدمت وكالات ادعاية في إيران، في معظمها ،خدمات العلامات التجارية ،ومع إدخال منافسة أوسع، تولت هذه الوكالات أيضًا دور التسويق. مع دخول الشركات الدولية إلى السوق بشكل متزايد ومع تبني الممارسات الدولية، تعمل وكالات الدعاية في إيران على زيادة أداء الأدوار التقليدية، والاستعانة بمصادر خارجية للموردين الآخرين للمساعدة في أبحاث السوق، والمواد التسويقية، وخدمة أخذ العينات على سبيل المثال لا الحصر.

هل زيجما۸ هي الوكالة الدعاية الأنسب لك في إيران؟

نحن في زيجما 8 نزدهر حين  نقدم تواصل تسويقي إبداعي يحقق النتائج. نحن نتكون من فريق من ذوي الخبرة والمهارة العالية يمكنه الاستفادة من شبكتنا للمساعدة في تقديم ليس فقط الإعلانات ولكن أيضًا احتياجاتك التسويقية والعلامات التجارية الأوسع. لسنا وكالة يمكنها توفير احتياجات كبيرة الكمية، لكننا أكثر من قادر على تقديم الخدمات للشركات الدولية التي تريد التأثير في سوق إيران المتنامي.

نأمل أن تكون الإجابات المذكورة في الأعلى قد ساعدت في تنويرك بسوق إيران الناشئة واختيار موفري الخدمات داخلها. نحن على يقين من أن لديك المزيد من الأسئلة ونرحب بك للاتصال أو القيام بزيارة حتى نتمكن من المساعدة في الإجابة عليها.