كيف يغير أبارات الطريقة التي نرى بها الإعلانات على الإنترنت في إيران؟

وفقا لعملاق التكنولوجيا الأمريكية شركة سيسكو متعددة الجنسيات، فإن 80٪ من حركة مرور الإنترنت ستكون على الفيديو بحلول عام 2019 – مقارنة بـ 64٪ في عام 2014. وقد يتساءل الإنسان عما إذا كان الإعلان عبر الإنترنت في إيران يمكن أن يزداد، بدون قيودها الوطنية على سرعة الإنترنت والمحتوى. فوق ذلك. في كلتا الحالتين، فإن الاتجاه العالمي لا يمكن إنكاره لصالح استهلاك الفيديو القادم من خلال الأجهزة الرقمية، وعبر العدد المتزايد من المنصات عبر الإنترنت التي توفرها. من خلال هذا، لا نعني مجرد التبديل إلى مشاهدة التلفزيون التقليدي من خلال الصناديق الرقمية، بل نعني بالأحرى وسائل التواصل الاجتماعي والخدمات حسب الطلب مثل نتفليكس وبرايم الخاص بأمازون.

مواقع مثل يوتيوب أيضا، ومثلها الإيراني، أبررات. في الحقيقة ما يسمى باليوتيوب الإيراني مطلوب بشدة، وصنف في المركز السادس بين أكثر المواقع شهرة في إيران، وسابقا وصل إلى المركز الثالث. ولكن مع كل هذه التغيرات في مشاهدة الناس للمحتوى المرئي، كيف غيرت العلامات التجارية، ووكالات الدعاية طرقها لجذب الجمهور؟

من المؤكد أن هذا التحول العالمي في وسائل الاستهلاك هو أمر مرحب به لكل من منشئي المحتوى والمشاهدين، الذين يكتسبون الآن مزيدًا من التحكم في ما يتم مشاهدته، ومتى يتم مشاهدته وكيف يتم تحقيق الدخل منه. بالنسبة لهاتين المجموعتين، يمكنهم الوصول إلى نطاق أوسع من المحتوى أو جمهور أوسع نطاقًا، ولكن بالنسبة للمذيعين التقليديين، قد يكون التحول مشكلة. في أمريكا، تشهد هيئات البث التقليدية انخفاضا كبيرا من قبل المشاهدين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا، حيث تتراجع بنسبة 4٪ سنويًا منذ عام 2012. على الرغم من أننا لا نتوقع أن تختفي الوسائل التقليدية في أي وقت قريب، إلا أن عدم قدرة المذيعين التكيف ومواكبة الاتجاهات من المرجح أن تؤثر عليها بشكل خطير.

“أبارات” هو موقع إلكتروني تديره شركة (SabaVision سابا فيجن) الإيرانية وتكيف جيدا منذ إطلاقه في فبراير 2011. بالطبع، استفاد الموقع بشكل كبير من القيود الوطنية على منافسه المحتمل يوتيوب، ولكن مع إضافة العلامة التجارية  أبارات للأطفال وتطبيقهم المخصص، لا يتطلعون إلى فقدان أي أساس في حالة إزالة هذه القيود. “على أساس يومي ، يوجد في أبارات أكثر من 6 ملايين تشغيل فيديو، وأكثر من 6 آلاف تحميل فيديو، و 25 مليون زائر فريد شهريًا و 5 ملايين على تطبيق أبارات”، وفقًا لما ذكره موقع أخبار التكنولوجيا باللغة الإنجليزية الإيراني على الإنترنت (تيك رازا TechRasa) في العام الماضي – يوضح مدى جودة لقد تبنى الإيرانيون مثل هذه الخدمة.

بالنسبة لأفضل وكالات الدعاية والتسويق في إيران مثلنا في زيجما 8، توفر (SabaVision سابا فيجن)  مجموعة متنوعة من فرص الإعلان جنبًا إلى جنب مع مقاطع الفيديو المعروفة باسم USG (محتوى من إنشاء المستخدم) على أبارات. هذه عبارة عن إعلانات بانر تقليدية مستهدفة قبل التشغيل، أو لافتات CTA (الحث على اتخاذ فعل) بعد التشغيل أو تقنية “Aparat Video Boosting” ، التي تضع مقاطع الفيديو أمام الجمهور الأكثر صلة. إلى جانب هذه الفرص الإعلانية الأكثر شيوعًا ، تقدم (SabaVision سابا فيجن) أيضًا “محتوى أبارات بريميم” ، حيث تنتج الشركة محتوى حصريًا لمستخدمي أبارات. وقد حققت هذه الخدمات وفقًا (SabaVision سابا فيجن)، بشكل مثير للإعجاب، “أكثر من 20 مليون مشاهدة فريدة حتى الآن”.

تكمن فائدة استخدام فرص الإعلان هذه هنا في إيران في أننا – وكالة الدعاية وعملائنا – يمكننا بشكل أفضل توجيه الرسائل الإعلانية إلى مجموعات سكانية محددة. لا يعني فقط أنه يمكننا توفير المال من خلال الوصول إلى جمهور مستهدف للغاية وفي الوقت المناسب، ولكن يمكننا أيضًا مراقبة مدى نجاحنا في القيام بذلك – وهو أمر لا يتم إجراؤه بسهولة باستخدام الإعلانات التقليدية.

كما هو الحال مع أي أداة، يمكن أن تكون النتائج مختلفة تمامًا اعتمادًا على من يستخدمها وهذا هو المكان الذي تحتاج فيه أنت وعلاماتك التجارية إلى أفضل وكالات الدعاية للمساعدة في تحديد الجمهور والرسالة قبل تطويرها وتقديمها. هذا هو المكان الذي نحن فيه في زيجما 8، كونه مزود حلول الاتصالات لعملائنا ويحصل على نتائج تضيفها على الإنترنت وعبر الإنترنت. لذلك إذا كنت تتطلع إلى إحداث تأثير كبير عبر وسائل التواصل الاجتماعي أو أي مجال رقمي آخر ، فتواصل معنا وسنعرض لك كيف يمكننا جمع كل هذا معًا وجعلك علامة تجارية أو مؤسسة أو فردًا مطلوبًا.