دور أفضل وكالات التسويق في إيران، على نمو الاقتصاد

تظل إيران عرضًا محيرًا ومثيرًا ، ويجب أن تعمل صناعة التسويق الرقمي الآن أكثر من أي وقت مضى على طرق لتطويرها. نحن ننظر إلى الفرص المتاحة لكل من أفضل وكالات التسويق في إيران ، وكذلك وكالات الدعاية.

غالبية السكان في البلاد من الشباب، يتطلعون إلى الأمام وإلى ريادة الأعمال، السكان (56 ٪ من سكانها البالغ عددهم 80 مليون نسمة تقل أعمارهم عن 25 عامًا) وهم جوعى للعلامات التجارية.

واحدة من أكثر البلدان اتصالاً خارج الغرب – يبلغ معدل انتشار الإنترنت 56٪ ، ويقترب انتشار الهاتف المحمول الآن من 130٪ – يحتمل أن تكون قوة عظمى إقليمية.

النمو الاقتصادي في إيران

النمو الاقتصادي قوي والدولة لديها شركات ناشئة في مجال التكنولوجيا والإعلان والدعاية أكثر من أي مكان آخر في المنطقة. السكان الشباب متحضرون أنيقون مثقفون ومتعلمون. صناعات السينما والمسرح والموسيقى مزدهرة أيضًا في البلاد.

ليس من الغريب إذن أن العلامات التجارية ووكالاتها التسويقية مهتمة بالدولة، نقرأ مقالًا نشرته منصة الإعلام العالمية وأكبر موقع تسويق في أوروبا ، ذا درم (The Drum) . فيما يلي المقتطفات:

الإمكانيات الكامنة لوكالات الدعاية في إيران

في حين أن التقدم بطيء بشكل لايمكن إنكاره ، فإن فرصة العلامات التجارية في إيران لا تزال ضخمة ، وسوف تلعق الشبكات الكبيرة شفاهها عند التفكير في اقتناص الوكالات المحلية أو العمل معها. وتشمل هذه زيجما 8، بيجي تي، نور وإيران نوفين.

أشهر هذه الوكالات هي زيجما 8 ومقرها طهران ، والذي أخذ مؤسسها ومديرها الإبداعي، مير دامون مير، مكانة المعلم في مشهد الوكالة الدعائية في بلاده.

قال العام الماضي: “إن أول وأهم شيء يجب أخذه في الاعتبار عند الدعاية وإدارة العلامة التجارية في إيران هو أنك تتواصل مع واحد من أكثر الجماهير تنوعًا في العالم”.

“مجتمع واسع من شمال إيران إلى جنوبها، ومن شرقها إلى غربها، بما فيه من أسواق غير مشبعة في مدن كبرى. أكبر مثال هو طهران العاصمة، بتعداد سكاني يفوق 12.5 مليون نسمة، مثل ثلث سكان نيو يورك. هل تعلم أن طهران هي أكبر مدن إيران، وثاني أكبر المدن في شرق أسيا، وثالث أكبر المدن في الشرق الأوسط؟ مدينة كبيرة، تحوي ثقافات عديدة بتنوع عريض وكبير.”

“وبالرغم من انخفاض القوى الشرائية خلال الـ8 سنين الماضية تحت حكم أحمدي نجاد(الرئيس السابق)، مازال المجتمع مُتطلبا حين يأتي الأمر للعلامات التجارية الفاخرة، والمنتجات والخدمات ذات الجودة العالية. العديد من المولات التي تأخذ من الرفاهية عنوان فُتحت في طهران ومدن إيرانية أخرى في السنوات الأخيرة، ومعظمهم مزدحم دائما خلال عطلة نهاية الأسبوع.”

عن الشعب الإيراني

“”يستمتع الناس بالشراء، أو الغداء في المطاعم أو اماكن الأكل السريع، يحبون أن يكونوا في أحسن زي، وأن يذهبوا للمولات، ليَرو غيرهم، ويُرو أنفسهم، وحتى إن لم يتسوقوا فعلى الأقل ينظرون لكل المعروض، أكثر من خمس عشرة مولا جديد تحت الإنشاء فقط في طهران، وأكثر في باقي أنحاء الدولة.”

“أعرف شبان مراهقين يعملون في دوام كامل مقابل 400$ ولكن حين تنظر إلى دولابهم تجد ملابس ب150$ وأحيانا أكثر. المجتمع راق للغاية فيما يتعلق بالعلامات التجارية. المستهلك الإيراني لديه حس ذوقي كبير بالموضة، يحب التباهي.”

حدد مير الألعاب وأجهزة الكمبيوتر والبرمجيات والخدمات المصرفية والأدوات المنزلية والأزياء كمجالات نمو. تقوم سامسونج ودانوني (Danone) ويونيليفر (Unilever) وبات (BAT) وباير(Bayer) بالإعلان بالفعل في البلاد.

إذن، هناك الكثير من الإمكانيات الكامنة. يمكنك معرفة سبب اهتمام العلامات التجارية الراقية مثل أبل بالحصول على موطئ قدم في هذا السوق ذو احتمال الربح المُحتمل.

تباطؤ في الأعمال

منذ ذلك الحين ، حدث تباطؤ في الأعمال مع انتخاب الرئيس الأمريكي الخامس والأربعين. لم يُخف دونالد ترامب رغبته في إخراج أمريكا من صفقة أوباما وإعادة فرض العقوبات.

وبغض النظر عن الآثار الجيوسياسية لمثل هذه الخطوة – وهي معقدة للغاية بحيث لا يمكن التعامل معها هنا – فإن العلامات التجارية والوكالات ذات المظهر الخارجي في الغرب ستصاب بخيبة أمل إذا أغلق الباب فور إقفاله.

على الرغم من كل صخبه، إلا أن ترامب لم يُقر أيًا من قراراته: فقد أصبح كل من إلغائه لأوباما كير و “حظر السفر” عالقين في ممرات متاهية لسياسة واشنطن، مع عدم وجود حل في الأفق. ومؤخرا فقط أكدت رئيسة الوزراء البريطانية تيريزا ماي دعم حكومتها للاتفاق النووي.

بالطبع ، بغض النظر عن كيفية حدوث هذه الدراما، ستكون هناك تحديات كبيرة لأي وكالة ترغب في العمل في البلاد. إنها ليست مجرد حالة إعادة استخدام محتوى من مناطق أخرى في أوروبا أو الشرق الأوسط ، حيث سيتم رفض هذا الاسلوب من قبل المستهلكين الإيرانيين.

ستجد بعض العلامات التجارية أيضًا أنه من الأسهل إطلاقها في إيران أكثر من غيرها. بعض المنتجات محظورة، بينما ستواجه أنواع أخرى من الأطعمة والسلع الصناعية لوائح أكثر صرامة، مع حرص الحكومة الإيرانية على حماية المنتجين المحليين.

عن العملاء الإيرانيين لوكالات الدعاية

ومع ذلك ، تبدو الأمور أكثر وضوحًا بالنسبة للشركات في مجال التكنولوجيا والاتصالات. يضطر المعلنون الأجانب حاليًا إلى دفع علاوة للإعلان على التلفزيون الإيراني ، الأمر الذي يتطلب مهارات تفاوضية متخصصة من قبل وكالات الإعلام والدعاية.

على الرغم من دخول بعض سلاسل محلات السوبر ماركت الكبيرة (لا سيما كارفور) إلى السوق ، لا تزال الأسواق والمحلات الصغيرة تهيمن على البلاد، مما يجعل من الصعب على العلامات التجارية الغربية الحصول على توزيع لائق. ومع ذلك ، فهذه ليست مشاكل مستعصية على الحل.